Besonderheiten internationaler Marktforschung

Term Paper , 2013 , 18 Pages , Grade: 1,0

Business economics - Market research

Es gibt viele verschiedene Auslöser dafür, dass Unternehmen zunehmend
nicht mehr nur den Heimatmarkt bearbeiten, sondern ihre Aktivitäten auf
Auslandsmärkte ausweiten wollen. Die Bildung von großen Wirtschaftszonen,
wie z.B. des europäischen Binnenmarktes, dem Mercado de Común
del Sur (Mercosur), der South African Development Community (SADC)
oder der Association of South East Asian Nations (ASEAN) aber auch die
Deregulierung einzelner Wirtschaftszweige haben die Internationalisierung
der Unternehmen vorangetrieben. Aufgrund dieser fortschreitenden Internationalisierung
in der Wirtschaft sollten sich Unternehmen nicht mehr nur
auf den Heimatmarkt konzentrieren. Die Ausweitung der Unternehmenstätigkeit
auf ausländische Märkte hilft oft nicht nur die Existenz des eigenen
Unternehmens sicherzustellen, sondern auch das Gewinn- und Wachstumspotenzial
zu nutzen, das einem ausländische Märkte bieten können.
Um diese Potenziale nutzen zu können, ist eine gezielte Vorgehensweise
und das Treffen wichtiger Marketingentscheidungen auf Basis der zuvor
betriebenen Marktforschung zwingend notwendig.

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Begriffsbestimmung und -abgrenzung

3. Aufgaben der Marktforschung und Anforderungen an die Marktforschung

4. Arten der Informationsgewinnung
4.1. Primärforschung
4.2. Sekundärforschung

5. Art und Umfang des Informationsbedarfs
5.1. Globale Rahmenbedingungen
5.2. Branche und Wettbewerb
5.3. Unternehmensspezifische Faktoren

6. Probleme und Besonderheiten internationaler Marktforschung

7. Äquivalenzbedingungen
7.1. Äquivalenz der Untersuchungssachverhalte
7.2. Äquivalenz der Untersuchungsmethoden
7.3. Äquivalenz der Untersuchungseinheiten
7.4. Äquivalenz der Untersuchungssituationen und der -datenaufbereitungen

8. Fazit

Literaturverzeichnis

• College: Academy of Administration and Economy Dortmund
• Course: Internationales Management
• Grade: 1,0
• Author: Nadine Hardt (Author)
• Publication Year: 2013
• Pages: 18
• Catalog Number: V272773
• ISBN (eBook): 9783656650850
• ISBN (Book): 9783656650843
• Language: German
• Tags: internationales management, internationales marketing, marktforschung, internationale, international