Das Image Berlins - Stadtmarketing für Besucher und Bewohner

Dossier / Travail de Séminaire , 2001 , 36 Pages , Note: 1,7

Tourisme - Divers

Um das Thema im folgenden genau zu erfassen, beschäftigt sich diese Arbeit zunächst mit den Kernbegriffen im allgemeinen. Dabei wird vor allem auf die Erläuterung von Image, insbesondere dem Stadtimage und auf Stadtmarketing eingegangen. Danach kommt es zum direkten Bezug zu Berlin, wobei versucht wird, die Aussagen mit Beispielen zu unterlegen.
Berlin ist eine sehr große und vielseitige Stadt, die viele Ansatzpunkte zu dem Thema ,,Das Image Berlins - Stadtmarketing für Besucher und Bewohner" bietet. In dieser Ausarbeitung wird nun versucht, der Komplexität der Hauptstadt Deutschlands gerecht zu werden, indem verschiedene Aspekte vom Image und Stadtmarketing der Stadt beleuchtet werden.

Inhaltsverzeichnis

• Teil 1: Einführung in die Thematik
  • 1.1 Einleitung
  • 1.2 Der Imagebegriff
    • 1.2.1 Image
    • 1.2.2 Stadtimage
  • 1.3 Der Stadtmarketingbegriff
  • 1.4 Eventmarketing
  • 1.5 Erlebnismarketing
  • 1.6 Schlussbemerkung zum Einführungsteil
• Teil 2: Das Beispiel Berlin
  • 2.1 Berlin — eine Einleitung
  • 2.2 Das Image Berlins
  • 2.3 Das Finanzdesasters Berlins mit dem Hintergrund der Imageschädigung
  • 2.4 Stadtmarketing für Berlin
  • 2.5 Die Love Parade — ein Kennzeichen Berlins
  • 2.6 Die Reichstagsverhüllung
  • 2.7 Die „Schaustelle Berlin"
  • 2.8 Schlussbemerkung
• 3. Literatur

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Ausarbeitung befasst sich mit dem Image Berlins und dem Stadtmarketing für Besucher und Bewohner. Dabei werden zunächst die Kernthemen Image und Stadtmarketing allgemein erläutert, um anschließend auf das konkrete Beispiel Berlin einzugehen und die Aussagen mit Beispielen zu unterlegen. Die Arbeit untersucht die Komplexität des Images der Hauptstadt Deutschlands, indem verschiedene Aspekte des Images und Stadtmarketings beleuchtet werden.

• Der Imagebegriff und seine Bedeutung für Städte
• Das Stadtimage und seine verschiedenen Perspektiven
• Die Rolle des Stadtmarketings für die Attraktivitätssteigerung einer Stadt
• Eventmarketing und Erlebnismarketing als wichtige Instrumente des Stadtmarketings
• Die Herausforderungen des Stadtmarketings im Kontext von Großstädten

Zusammenfassung der Kapitel

Der erste Teil der Arbeit beschäftigt sich mit den Kernbegriffen Image und Stadtmarketing. Dabei wird zunächst der Imagebegriff allgemein erläutert, wobei insbesondere auf das Stadtimage eingegangen wird. Anschließend wird der Begriff des Stadtmarketings definiert und die verschiedenen Instrumente des Stadtmarketings vorgestellt. Der zweite Teil der Arbeit befasst sich mit dem konkreten Beispiel Berlin. Zunächst wird die Geschichte Berlins und die Herausforderungen der Wiedervereinigung beleuchtet. Anschließend wird das Image Berlins analysiert und die verschiedenen Faktoren, die das Image der Stadt prägen, untersucht. Im Anschluss wird die Bedeutung des Stadtmarketings für Berlin beleuchtet und die verschiedenen Marketinggesellschaften, die in der Stadt aktiv sind, vorgestellt. Abschließend werden drei Beispiele für erfolgreiche und weniger erfolgreiche Stadtmarketing-Aktionen in Berlin vorgestellt: die Love Parade, die Reichstagsverhüllung und die „Schaustelle Berlin".

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen das Image, das Stadtimage, das Stadtmarketing, Eventmarketing, Erlebnismarketing, Berlin, die Love Parade, die Reichstagsverhüllung und die „Schaustelle Berlin". Die Arbeit befasst sich mit der Bedeutung des Images für die Attraktivitätssteigerung einer Stadt und den Herausforderungen des Stadtmarketings im Kontext von Großstädten. Die Arbeit untersucht zudem die verschiedenen Faktoren, die das Image Berlins prägen, und die verschiedenen Marketinggesellschaften, die in der Stadt aktiv sind.

• Université: University of Münster (Institut für Geographie)
• Cours: Hauptseminar: Kultur- und Städtetourismus
• Note: 1,7
• Auteur: Maren Heeger (Auteur)
• Année de publication: 2001
• Pages: 36
• N° de catalogue: V2715
• ISBN (ebook): 9783638116411
• Langue: allemand
• mots-clé: Berlin, Stadtmarketing, Image