Fragen, die in diese Arbeit beantwortet werden sollen:
Welche Rolle nimmt adidas als Sportartikelhersteller im Sponsoring ein?
Welche Sponsoringaktivitäten unternimmt das Unternehmen im Fußball?
Was ist das Besondere an den Sponsoringaktivitäten von adidas im Fußball?
Welche Ziele verfolgt das Unternehmen mit seinen Sponsoringaktivitäten?
Sind die Sponsoringaktivitäten von adidas erfolgreich?
Um diese Fragen beantworten zu können, werden im theoretischen Teil der Arbeit die
Begrifflichkeiten und verschiedenen Facetten des Sponsorings erklärt. Dazu gehören die
verschiedenen Sponsoringformen, die Sponsoringwirkung und natürlich der allgemeine
Sponsoringprozess. Der empirische Teil beginnt mit einer kurzen Historie von adidas. In
diesem Zusammenhang wird auch auf die verschiedenen Markenlogos von adidas Bezug
genommen. Im Anschluss werden die Sponsoringaktivitäten von adidas im Fußball auf
den allgemeinen Sponsoringprozess bezogen. Hier wird dargestellt, inwiefern dieser
allgemeine Prozess für adidas Gültigkeit besitzt und worin die Besonderheiten des
Sponsors adidas liegen. Abschließend werden die Ergebnisse im Schlusskapitel
zusammengefasst, und es wird ein Resümee gezogen.
Inhalt
1. Einleitung
2.. Sponsoring
2.1. Begriff und Abgrenzung des Sponsoring
2.2. Sponsoringformen aus Sicht der Sponsoren
2.2.1. Art der Sponsorenleistung
2.2.2. Anzahl der Sponsoren
2.2.3. Art des Sponsors
2.2.4. Initiator des Sponsorings
2.2.5. Vielfalt des Sponsoring
2.2.6. Art der Nutzung
2.3. Wirkung von Sponsoring
2.3.1. Definition und Aufgabe der Wirkungsforschung im Sponsoring
2.3.2. Theoretische Sponsoring-Wirkungsforschung
2.3.3. Empirische Sponsoring-Wirkungsforschung
2.3.4. Erkenntnisse uber die Wirkung des Sponsoring
3... Managementprozess des Sportsponsorings
3.1. Analyse und Prognose
3.2. Planung
3.2.1. Das Sponsoring-Objekt
3.2.2. Die Sponsoring-Zielgruppe
3.2.3. Die Sponsoring-Ziele
3.2.4. Sponsoring-Budgetierung
3.2.5. Sponsoring-Strategie
3.2.6. Die Vertragsbestandteile
3.2.7. Kommunikative Nutzung des Sponsorships
3.3. Durchfuhrung des Sponsoring
3.4. Kontrolle des Sponsoring
4 adidas
4.1. Das Unternehmen adidas
4.1.1. Diefruhen Jahre (1950 - 70)
4.1.2. Die mittleren Jahre (1970 - 2000)
4.1.3. Die Gegenwart (2000 - 2012)
4.1.4. Die Unternehmenslogos und ihre Eignung furdas Sponsoring
4.2. Detaillierte Darstellung des Sponsoring-Prozesses bei adidas
4.2.1. Analyse Prognose
4.2.2. Sponsoring-Objekt
4.2.3. Sponsoring-Zielgruppe
4.2.4. Sponsoring-Ziele
4.2.5. Sponsoring Budgetierung
4.2.6. Sponsoring-Strategien/Auswahl
4.2.7. Vertragsbestandteile
4.2.8. kommunikative Nutzung
4.2.9. Durchfuhrung
4.2.10. Kontrolle
5... Fazit
6... Literaturverzeichnis
-
-
-
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X.