Sieht man etwas von einer großen und bekannten Firma, sei es ein Logo, TV-Werbung oder die Verpackung eines Produktes, sieht es immer gleich aus. Es gibt keine Veränderung in den Farben, der Formen oder den Proportionen. Dies ist deshalb so, da sich die Unternehmen die Zeit gekommen haben, ein Handbuch für ihren öffentlichen Auftritt zu verfassen, indem jedes kleine Detail für das äußerliche Erscheinungsbild festgehalten ist. Es gehört inzwischen zur Unternehmenspolitik von fast jeder Firma, sich strikt an diese eigenen Vorgaben – dem Corporate Design – zu halten.
Ein einheitliches Corporate Design spielt in jeder Branche eine immer größere Rolle und kann entscheidend zum wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens beitragen. Für Unternehmen ergibt sich dadurch die Chance, sich durch ein einheitliches optisches Auftreten in der Öffentlichkeit zu präsentieren und dadurch mehr Aufmerksamkeit zu erlangen. Gerade in der heutigen Zeit, in der jedes Unternehmen einen eigenen Internetauftritt hat, Werbespots im Fernsehen zu sehen sind und sie in sozialen Netzwerken wie z.B. Facebook vertreten sind, ist der Wiedererkennungswert für die potentiellen Kunden von großer Bedeutung.
In dieser Arbeit sollen die Grundlagen der Corporate Identity mit den drei Bereichen Corporate Behavior, Corporate Communication und Corporate Design erläutert und beschrieben werden. Der Hauptteil wird sich mit der Konzeption eines kompletten Corporate Designs für ein junges Software Start-up Unternehmen beschäftigen. Dies beinhaltet die Gestaltung eines geeigneten Firmenlogos, entsprechender Farbauswahl, sowie die Typografie. Des Weiteren soll untersucht werden, wie Printmedien in das Corporate Design integriert werden können.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Das Software Start-up „EvolutionApps“
2.1 Ist-Analyse
2.2 Soll-Analyse
3. Begriffe und Ziele der Corporate Identity?
3.1 Begriffsdefinition.
3.2 Instrumente der Corporate Identity
3.2.1 Corporate Behavior (CB)
3.2.2 Corporate Communication (CC)
3.2.3 Corporate Design (CD)
4. Konzeption des neuen Corporate Designs
4.1 Firmenlogo
4.2 Farben.
4.3 Typografie.
4.4 Printmedien
4.4.1 Geschäftspapier
4.4.2 Visitenkarte
5. Vorteile durch das Corporate Design
6. Zusammenfassung.
Literaturverzeichnis
Glossar
A Anhang
a. EvolutionApps Firmenlogo in unterschiedlichen Farben
b. EvolutionApps Geschäftsbrief
Häufig gestellte Fragen
Was sind die drei Bereiche der Corporate Identity?
Die Corporate Identity (CI) setzt sich aus Corporate Behavior (Verhalten), Corporate Communication (Kommunikation) und Corporate Design (visuelles Erscheinungsbild) zusammen.
Warum ist ein einheitliches Corporate Design für Start-ups wichtig?
Es schafft einen hohen Wiedererkennungswert, vermittelt Professionalität und hilft dem jungen Unternehmen, sich in einem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben.
Was umfasst die Konzeption eines Corporate Designs?
Dazu gehören die Gestaltung eines Firmenlogos, die Festlegung einer spezifischen Farbpalette, die Auswahl der Typografie (Schriftarten) und die Gestaltung von Printmedien.
Welche Rolle spielen Printmedien im digitalen Zeitalter?
Trotz Digitalisierung bleiben Visitenkarten und Geschäftspapiere wichtige haptische Kontaktpunkte, die das Corporate Design physisch erlebbar machen.
Was ist das Ziel eines Styleguides (Handbuch)?
Ein Styleguide hält jedes Detail des Erscheinungsbildes fest, um sicherzustellen, dass Proportionen, Farben und Formen in allen Medien (TV, Web, Print) immer gleich bleiben.
- Quote paper
- Torsten Müller (Author), 2014, Konzeption eines Corporate Designs für ein Start-up Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/271004
