Um langfristig ein Produktdesign bzw. ein Marketingkonzept effektiv zu gestalten, darf die Embodimentperspektive nicht ausgeklammert werden.
Um ein effektives Embodiment betreiben zu können, müssen verschiedene Rahmenbedingungen erfüllt werden.
Diese Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, diese darzustellen. Die Arbeit beschreibt, wie wichtig der Körper im Zusammenhang mit Marketing ist und dass der Körper zu weitaus mehr fähig ist, als man denkt.
INHALTSVERZEICHNIS
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ABSTRACT
1 Einleitung
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung:
1.2 Zielsetzung und Forschungsfragen
1.3 Methodik der Arbeit
1.4 Aufbau der Arbeit
2 Definitionen und Konzept
2.1 Definition von Embodiment
2.2 Das Konzept Embodiment
3 Psychologische Forschungsansätze
3.1 Körper und Psyche
3.1.1 Paul Eckman und das Facial Feedback
3.1.2 Körperhaltung und Emotion
3.1.3 Kopfbewegung und Einstellung
3.2 Abschließendes
4 Embodiment im Marketing
4.1 Die geheime Sprache der Produkte
4.2 Handlungen sind Codes
4.3 Marken sind Objekte
4.4 Packvertising
4.5 Die Codes der Verpackung zielgenau steuern
5 Conclusio
Literaturverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
Was bedeutet Embodiment im Marketing?
Embodiment beschreibt die Wechselwirkung zwischen Körper und Psyche. Im Marketing bedeutet dies, dass körperliche Empfindungen und Handlungen die Wahrnehmung von Produkten und Marken maßgeblich beeinflussen.
Was ist das „Facial Feedback“-Phänomen?
Basierend auf der Forschung von Paul Ekman besagt dieses Prinzip, dass Gesichtsausdrücke nicht nur Emotionen zeigen, sondern diese auch aktiv verstärken oder hervorrufen können.
Wie beeinflusst die Körperhaltung die Einstellung?
Studien zeigen, dass bestimmte Körperhaltungen oder Bewegungen (wie Kopfnicken oder Schütteln) unbewusst die Bewertung von Werbebotschaften oder Produkten verändern können.
Was versteht man unter „Packvertising“?
Packvertising nutzt die Verpackung als Werbeträger, wobei haptische und visuelle Codes eingesetzt werden, um die „geheime Sprache“ der Produkte an den Konsumenten zu vermitteln.
Warum sind Handlungen als Codes wichtig?
Die Art und Weise, wie ein Konsument mit einem Produkt interagiert (z. B. das Öffnen einer Packung), sendet Signale an das Gehirn, die die Markenqualität und das Erlebnis definieren.
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- Lukas Sticksel (Autor), 2013, Embodiment und Marketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/270864
