In der Folgenden Hausarbeit, soll anlehnend an ein Impulsreferat im Rahmen des Moduls Werbung und Marketing, zunächst ein Überblick über das Themenfeld Neuromarketing verschafft werden. Des Weiteren, wird eine kritische Auseinandersetzung hinsichtlich der Möglichkeiten und Grenzen des Neuromarketings, einen umfassenden Einblick in die Thematik verschaffen. Zu Beginn der Hausarbeit wird der Terminus Neuromarketing in seiner Begrifflichkeit erläutert, worauf folgend, eine elementare Theorie des Neuromarketings vorgestellt wird, um anschließend die Chancen und Grenzen des neuentstandenen Feld zu untersuchen und kritisch zu betrachten. Bevor dann letztendlich ein persönliches Fazit dargelegt wird, soll im Voraus noch ein Einblick in zwei sehr verwandte Gebiete des Neuromarketings verschafft werden.
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung
Einleitung
Literaturübersicht
1. Terminus Neuromarketing
2. Neurobiologische Zielgruppen-Segmentierung
2.1. Die menschlichen Emotionssysteme
2.2. Der limbische Ansatz
3. Chancen und Grenzen
3.1. Hinführung
3.2. Der Mehrwert des Neuromarketings
4. Kooperation auf interdisziplinärer Basis
5. Fazit
6. Literaturverzeichnis
7. Abbildungsverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter Neuromarketing?
Neuromarketing nutzt Erkenntnisse der Hirnforschung, um unbewusste Prozesse bei Kaufentscheidungen zu verstehen und Werbung effektiver zu gestalten.
Was ist der limbische Ansatz im Marketing?
Er basiert auf der Annahme, dass das limbische System im Gehirn Emotionen steuert, die maßgeblich für das Konsumverhalten verantwortlich sind.
Welche Chancen bietet Neuromarketing für Unternehmen?
Es ermöglicht eine präzisere Zielgruppen-Segmentierung basierend auf neurobiologischen Emotionssystemen statt nur auf demografischen Daten.
Wo liegen die Grenzen des Neuromarketings?
Die Arbeit setzt sich kritisch mit ethischen Bedenken, der Komplexität des menschlichen Gehirns und der Messbarkeit von Kaufimpulsen auseinander.
Wie arbeiten Marketing und Neurowissenschaften zusammen?
Die Kooperation erfolgt auf interdisziplinärer Basis, um psychologische Theorien mit bildgebenden Verfahren der Hirnforschung zu verknüpfen.
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- Giulio Incoronato (Autor), 2014, Neuromarketing. Chancen und Grenzen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/269538
