In dieser Arbeit wird untersucht, welche Möglichkeiten die Sozialen Netzwerke für die Produkt PR für Unternehmen bietet. Dies soll anhand der
folgenden Forschungsfragen geklärt werden:
• Wie und wo kann sich ein Unternehmen in Social Media engagieren?
• Welche Chancen und Risiken bestehen für Unternehmen und ihr Produkt in
Social Media?
• Wie geht ein Unternehmen mit einer misslungenen Produkt PR um?
Hinsichtlich der Beantwortung dieser Forschungsfragen werden zunächst für das weitere Verständnis der Begriff Produkt PR definiert und dessen Funktion sowie Ziele und die Zielgruppe erläutert. Weiterhin wird der Begriff Social Media definiert und die heutigen, für die Arbeit relevanten Erscheinungsformen und deren Funktionsweise
sowie die Zielgruppen von Social Media analysiert. Gleicherweise werden die Chancen und Risiken der Produkt PR in Social Media behandelt. Anschließend behandelt die Arbeit zwei Beispiele der Produkt PR in Social Media, anhand des Spülmittels Pril von Henkel und des Versandhauses OTTO. Bei diesen Beispielen werden die Unternehmen als solches, sowie die Kampagne, Realisierung und die Auswirkungen
vorgestellt. Beide Beispiele ergaben nicht die erwünschte Zielsetzung der Unternehmen. Ferner geht es um die Reaktion bzw. den Umgang mit der Situation.
Die Arbeit endet mit einer kurzen Schlussfolgerung der Ergebnisse und Verbesserungsvorschlägen.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Konzeptionelle Grundlagen
2.1 Produkt PR
2.1.1 Definition
2.1.2 Funktion
2.1.3 Ziele und Zielgruppe
2.2. Social Media
2.2.1 Definition
2.2.2 Erscheinungsformen
2.2.2.1 Weblog und Mikroblog
2.2.2.2 Soziale Netzwerke
2.2.3 Zielgruppen
2.3 Produkt PR in Social Media
3 Beispiel Pril
3.1 Unternehmen
3.2 Kampagne
3.3 Realisierung
3.4 Auswirkung
4 Beispiel Otto
4.1 Unternehmen
4.2 Kampagne
4.3 Realisierung
4.4 Auswirkung
5 Schlussfolgerung
Anhang
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Kathrin Lang (Autor:in), 2013, Produkt PR in Social Media, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/267943
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