Theoretische Grundlagen der Markenwertmessung durch Assoziationstechniken

Seminararbeit , 2006 , 21 Seiten , Note: 1,7

VWL - Statistik und Methoden

In dieser Seminararbeit wird die Verwendung von Assoziationstechniken als einer Methode zur Messung des Markenwerts betrachtet. Nach der allgemeinen Erläuterung des Phänomens Markenwert, seiner Bedeutung in der Geschäftswelt und einer kurzen Vorstellung verschiedener Messtechniken, wird im Detail auf Assoziationstechniken eingegangen. Dazu wird zunächst die psychologische Natur von Assoziationen und ihren diversen Ausprägungen beschrieben, bevor praktische Ansatzmöglichkeiten für die Verwendung von Assoziationstechniken am Beispiel mehrerer konkreter Studien demonstriert und hinsichtlich ihrer Stärken und Schwächen bewertet werden.

Inhaltsverzeichnis:

1. Einleitung

2. Der Markenwert und seine Messung
2.1. Bedeutung des Markenwerts
2.2. Anlässe zur Markenwertmessung
2.3. mögliche Methoden

3. Was sind Assoziationen?
3.1. Charakteristika der Assoziationen
3.2. Markenassoziationen

4. Assoziationstechniken zur Markenwertmessung
4.1. mögliche Parameter für Markenwertstudien
4.2. Die Landor Survey
4.3. Erweiterungsmöglichkeiten
4.4. Die Inhaltsanalyse
4.5. Die Laddering-Methode

5. Schlussbetrachtung

• Hochschule: Karlsruher Institut für Technologie (KIT) (Institut für Entscheidungstheorie und Unternehmensforschung)
• Veranstaltung: Seminar Kommunikationstheorie
• Note: 1,7
• Autor: Dipl.-Volkswirt Alexander Noskin (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2006
• Seiten: 21
• Katalognummer: V267505
• ISBN (eBook): 9783656579359
• ISBN (Buch): 9783656579342
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Markenwert, Messtechniken, Assoziationen