Aufgrund der immer mehr wachsenden Konkurrenz, welche unter anderem durch das Internet stark zunimmt, ist es wichtig, dass sich das Marketing in einem Unternehmen schnell den sich stetig verändernden Markt anzupassen hat, um schnell reagieren zu können.
Dabei ist ein wichtiges Instrument des Marketing die sogenannte Zielgruppensegmentierung. In diesem Assignment wird auf die Ziele, die Bausteine als Segmentierungskriterien und die Konsequenzen der Zielgruppensegmentierung eingegangen, welche in Vor- und Nachteile aufgezeigt werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung.
1.1 Einführung in das Thema
1.2 Ziel dieser Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen
2.1 Definition der Zielgruppensegmentierung
3 Ziel der Zielgruppensegmentierung.
4 Segmentierungskriterien als Bausteine für ein Konzept
4.1 Geografische Kriterien
4.2 Demographische Kriterien
4.3 Sozialpsychologische Kriterien
4.4 Verhaltensbezogene Kriterien.
5 Umsetzung der Zielgruppensegmentierung.
6 Konsequenzen der Zielgruppensegmentierung
7 Fazit.
Literaturverzeichnis.
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