Der demographische Wandel könnte zu der Annahme verleiten, dass Kinder als Zielgruppe für Unternehmen zunehmend unattraktiver werden, da sie zahlenmäßig eine schwindende Gruppe sind. Studien zeigen jedoch, dass es immer mehr Ein-Kind-Haushalte gibt, in denen die komplette Aufmerksamkeit der Eltern einem einzigen Kind gilt und dementsprechend hat sich auch die Finanzkraft von Kindern entwickelt – dies macht die Kinder zu einer interessanten Zielgruppe für Unternehmen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung und Problemstellung
2 Ziel und Aufbau der Arbeit
3 Marktsegmentierung der Zielgruppe Kinder
3.1 Babys und Kleinkinder
3.2 Kinder im Vorschulalter
3.3 Grundschulkinder
3.4 Pre-Teens
3.5 Jugendliche
4 Kinder als Käufer
5 Der Kindermarkt als multidimensionaler Markt
5.1 Primärmarkt
5.2 Beeinflussungsmarkt
5.3 Zukunftsmarkt
6 Kommunikationskanäle zur Erreichung der Kinder
6.1 Kommerzielle Quellen
6.1.1 TV, Konsolen und Videospiele
6.1.2 Internet
6.1.3 Point of Sale
6.1.4 Print
6.2 Interpersonelle Quellen
6.2.1 Familie
6.2.2 Kindergarten und Schule
6.2.3 Peer-Gruppen
7 Gestaltungsaspekte der Markenkommunikation
8 Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
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