Zielgruppenspezifisches Marketing für ein modernes Varieté

Travail de Projet (scientifique-pratique) , 2012 , 13 Pages , Note: 2,3

Médias / Communication - Relations publiques, Publicité, Marketing, Médias sociaux

Das GOP Varieté Theater in München wurde im Jahr 2008 in der Maximiliansstraße eröffnet. Allerdings ist dieses GOP das, im Moment, Neueste seiner Art. 1992 wurde das erste GOP in Hannover im sogenannten Georgspalast eröffnet. Daher stammt auch der Name GOP. Darauf folgten 1996 das GOP Essen und nur vier Jahre später öffnete das GOP Varieté-Theater in Bad Oeynhausen seine Pforten. Im Sommer 2005 folgte das GOP in Münster.
Insgesamt gibt es also 5 Varieté Theater in ganz Deutschland, ein Sechstes ist allerdings schon in Planung. Noch ist das Münchner GOP das Jüngste in dieser Liste.
Dieses Jahr feiert das GOP sein 20-Jähriges Bestehen. Daraus lässt sich der Erfolg des Varieté Theaters schließen, an dem die „hausübergreifende Agentur GOP show-concept, die in enger Zusammenarbeit mit Regisseuren und Künstlern aus aller Welt die GOP Shows konzipiert“ ablesen, der für diese Art von Kunst spricht.
Das GOP selbst sagt, dass es keine spezielle Zielgruppe habe. Jeder Mensch kann sozusagen daran Gefallen finden. Doch es stellt sich die Frage ob der Erfolg nicht gesteigert werden kann, wenn man sich einzelne Zielgruppen herausnimmt und diese genauer analysiert und das angebotene Produkt, näher auf diese Gruppe zuschneidet ohne dadurch eine andere Gruppe zu verlieren.
Genau dies wird im Folgenden versucht und zwar in Hinblick auf die Altersgruppe der 20-30 Jährigen, insbesondere auf die große Anzahl von Studenten in München.

1 Inhaltsverzeichnis

2 Abbildungsverzeichnis

3 GOP München

4 Zielgruppen
4.1 Sinus-Milieu
4.2 Lebensstilmilieus
4.3 Stellung zum Unternehmen, Marke und/oder Produkt

5 Konzept
5.1 Kommunikation
5.1.1 Kanäle
5.1.2 Ablauf der Kampagne
5.1.3 Botschaften
5.1.4 Tonalität
5.2 Gastronomie
5.3 Preispolitik
5.4 Sonderaktionen

6 Fazit

7 Quellenverzeichnis

• Université: University of Applied Sciences Mittweida
• Cours: Kulturmanagement
• Note: 2,3
• Auteur: Alexander Dubbrick (Auteur)
• Année de publication: 2012
• Pages: 13
• N° de catalogue: V264235
• ISBN (ebook): 9783656533931
• ISBN (Livre): 9783656537342
• Langue: allemand
• mots-clé: zielgruppenspezifisches, marketing, varieté