In der vorliegenden Arbeit wird die Rolle des Marketing Mix auf eine simulierte Spielumgebung untersucht. Der Einfluss der Produktgestaltung sowie der Kommunikationsstrategie, Preisstrategie und der Art der Distribution werden gemessen und interpretiert. Für eine Vielzahl an Rohdaten und verschiedenen, untersuchbaren Verhaltensweisen auf dem Marktumfeld sorgt die Menge der Spielrunden und Mitspieler, aus denen Strategien bewertbar sind.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Symbolverzeichnis
Formelverzeichnis
Definitionensverzeichnis
1. Problemstellung
2. Entwicklung einer Marketingstrategie
2.1 Ausgangslage
2.2 Auswahl eines Zielsegments
2.3 Wahl der Produkteigenschaften
2.4 Preisstrategie
2.5 Auswahl der Distributionskanäle
2.6 Kommunikationspolitik
2.6.1 Werbebotschaft
2.6.2 Kommunikationskanäle
2.6.3 Awareness/ Interest
3. Auswertung der Ergebnisse
3.1 Entwicklung des Gesamtmarktes in den Probejahren
3.2 Entwicklung des Gesamtmarktes in den Meisterjahren
3.3 Unterschiede zwischen Probe- und Meisterjahren
3.4 Verfolgung und Optimierung der eigenen Strategie
3.4.1 In den Probejahren
3.4.2 In den Meisterjahren
4. Zusammenfassung
5. Anhang
Literaturverzeichnis
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