Ob im Fernsehen, Radio oder in Printprodukten – Werbung ist mittlerweile ein fester Bestandteil jeglicher Form von Medienproduktion. Sei es auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen, in öffentlichen Verkehrsmitteln oder beim Fernsehschauen - jeden Tag versuchen uns Unternehmen auf ihre Artikel und Dienstleistungen aufmerksam zu machen und zum Kauf anzuregen.
Allenfalls durch die Flucht auf eine einsame Insel oder das Einsperren in den eigenen vier Wänden könnte man sich der Werbe-Flut entziehen.
Ebenso weit verbreitet wie die Werbung selbst ist jedoch die Ansicht, dass diese häufig weniger über das angepriesene Produkt oder die präsentierte Dienstleistung informiert, als Rezipienten gezielt durch die Publikation gewisser Halbwahrheiten bzw. die Ablenkung vom eigentlich Beworbenen, manipulativ zum Erwerb zu bewegen versucht und dabei nicht selten an ethische und moralische Grenzen stößt.
Viel diskutiert ist daher die Frage, welche Regeln und Grundsätze Akteure der Werbebranche berücksichtigen müssen, um ethisch angemessen und dennoch überzeugend werben zu können.
Ab wann also ist eine Werbemaßnahme ethisch nicht mehr vertretbar und wer entscheidet darüber? Diesen Fragen wird im Rahmen dieser Arbeit nachgegangen.
Inhalt
1) Einleitung
2) Der Ethikbegriff
2.1) Definition Medienethik
2.2) Werbeethik
3) Ziele und Funktionen von Werbung
3.1) manipulative Werbung
3.2) andere ethisch problematische Darstellungsformen
4) Verantwortungsträger und Kontrollinstanzen
4.1) Staat
4.2) Werbewirtschaft
4.3) Landesmedienanstalten
4.4) Werbeagenturen und Medienunternehmen
4.5) Verbände und Verbraucherschutzorganisationen
4.6) Unternehmen
4.7) Verbraucher
5) Fazit
6) Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Vanessa Lindlinger (Autor), 2013, Ethik in der Werbung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/262219
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