Kommunikationsbegriff und -modelle
Der Begriff „Kommunikation“ leitet sich aus dem lateinischen Wort „communicare“ ab und heißt übersetzt „einander mitteilen“. Kommunikation bedeutet darüber hinaus auch Informationen gezielt zu übermitteln. Gezielt meint, den Prozess der Informationsübermittlung zu steuern und zu unterstützen. Wer kommuniziert, der will etwas mitteilen und einen solchen Prozess beeinflussen. Der deutsch-französische Fernsehsender „Arte“ kommuniziert mit dieser Printanzeige, da eine Printanzeige ein Mittel der Werbung ist und man unter Werbung man alle Formen der gezielten und geplanten Beeinflussung von Menschen versteht.
Mit dem wissenschaftlichen Verständnis für Kommunikation entstand eine Vielzahl von Kommunikationsmodellen. Für die Erläuterung des Kommunikationsprozesses der Printanzeige bietet sich die senderorientierte Kommunikationskette von Umberto Eco an (vgl. Eco 1972, S. 47-49), dem Begründer der Semiotik. Gedanklich basiert sein Modell auf der Kommunikationskette von Shannon/Weaver. Es enthält jedoch zusätzlich den semantischen Aspekt des Kommunikationsprozesses, der bei Printanzeigen sehr wichtig ist.
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Inhaltsverzeichnis
- Informationen zur Printanzeige
- Kommunikationsbegriff und -modelle
- Denotation und Konnotation
- Funktionen der Sprache
- Kommunikationsbedingungen
- Corporated Design
- USP und Involvement
- Werbewirkung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Analyse der Printanzeige „ARTE AUF 8" von Arte zielt darauf ab, die Werbekommunikation anhand des Modells der senderorientierten Kommunikationskette von Umberto Eco zu erklären.
- Analyse der Kommunikationskette nach Umberto Eco
- Untersuchung von Denotation und Konnotation innerhalb der Printanzeige
- Analyse der sprachlichen Gestaltung der Botschaft
- Bewertung der Werbewirkung
- Zusammenhang von Corporate Design, USP und Involvement
Zusammenfassung der Kapitel
- Informationen zur Printanzeige: Die Printanzeige stammt aus der Dezember-Ausgabe der Zeitschrift „P.M. Logik-Trainer" und ist Bestandteil der Kampagne „Arte auf 8“. Der deutsch-französische Fernsehsender „Arte" reagierte mit der Kampagne auf einen ungünstigen Sendeplatzwechsel Anfang 2003, der zu einem Halbierung des Marktanteils führte.
- Kommunikationsbegriff und -modelle: Der Begriff „Kommunikation" leitet sich aus dem lateinischen Wort „communicare" ab und bedeutet „einander mitteilen". Die Printanzeige von „Arte" ist ein Mittel der Werbung, welches zur gezielten und geplanten Beeinflussung von Menschen eingesetzt wird. Die senderorientierte Kommunikationskette von Umberto Eco bietet sich zur Analyse des Kommunikationsprozesses an.
- Denotation und Konnotation: Der zentrale Aspekt bei der Werbekommunikation ist die Kodierung einer Botschaft in Zeichen und deren Dekodierung durch den Empfänger. Die Denotation bezeichnet die allgemein verbindliche Grundbedeutung eines Zeichens, während die Konnotation die kontext- und situationsabhängige emotive Zusatzbedeutung repräsentiert.
Schlüsselwörter
Printanzeige, Kommunikationskette, Umberto Eco, Denotation, Konnotation, Werbekommunikation, Sender, Empfänger, Botschaft, Zeichensätze, Corporate Design, USP, Involvement, Werbewirkung.
Häufig gestellte Fragen
Welches Kommunikationsmodell wird für die Analyse der Printanzeige verwendet?
Die Analyse basiert auf der senderorientierten Kommunikationskette von Umberto Eco, dem Begründer der Semiotik.
Was ist der Unterschied zwischen Denotation und Konnotation?
Denotation ist die allgemein verbindliche Grundbedeutung eines Zeichens, während Konnotation die emotionale, kontextabhängige Zusatzbedeutung beschreibt.
Welche Printanzeige wird in dieser Arbeit konkret untersucht?
Es wird die Anzeige „ARTE AUF 8“ des deutsch-französischen Senders Arte analysiert, die auf einen Sendeplatzwechsel im Jahr 2003 reagierte.
Wie wird „Kommunikation“ in diesem Kontext definiert?
Abgeleitet vom lateinischen „communicare“, bedeutet es „einander mitteilen“ und die gezielte Steuerung der Informationsübermittlung zur Beeinflussung von Menschen.
Welche Rolle spielt das Corporate Design bei der Werbewirkung?
Das Corporate Design unterstützt den USP (Unique Selling Proposition) und das Involvement des Betrachters, um eine konsistente Markenbotschaft zu vermitteln.
Was ist das Ziel der Werbekommunikation laut Umberto Eco?
Es geht um die Kodierung einer Botschaft in Zeichen durch den Sender und deren erfolgreiche Dekodierung durch den Empfänger.
- Citation du texte
- Christian Daniel Koch (Auteur), 2004, Analyse einer Printanzeige, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/24672
