Marken-Expansion. Ein Überblick

Studienarbeit , 2012 , 9 Seiten , Note: 1,7

BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation

Marken als prägendes Merkmal des Konsumverhaltens übernehmen eine Identifikations- und Differenzierungsfunktion in der Angebotsvielfalt. Umso verständlicher ist es, dass Unternehmen bestehende Potenziale starker Marken nutzen, beispielsweise für neue Produkte. Wie lassen sich aber bisher noch nicht ausgeschöpfte Potenziale einer Marke erfolgreich ausschöpfen? Eine Möglichkeit zum Heben dieser Potenziale stellt die Strategie der Marken-Expansion dar. Um diese aufzuzeigen, werden die Grundlagen der Marken-Expansion dargestellt, um diese in den Kontext des Markenmanagement einzuordnen. Darauf aufbauend sind die Strategien der Marken-Expansion und deren Potenziale sowie Limitierungen Gegenstand der Arbeit. Schließlich werden verschiedene Umsetzungsstrategien der Marken-Expansion gezeigt.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Grundlagen der Marken-Expansion
• Strategien der Marken-Expansion
  • Geographische Expansionsstrategien
  • Markenerweitemngsstrategien
• Umsetzung der Marken-Expan s ion
• Fazit
• Literatur.erzeichni s

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Marken-Expansion und untersucht verschiedene Strategien, um das Wachstumspotenzial einer Marke durch geographische Expansion oder Markenerweiterung zu nutzen. Das Ziel ist es, die verschiedenen Strategien der Marken-Expansion darzustellen und deren Potenziale und Limitierungen zu evaluieren.

• Grundlagen der Marken-Expansion
• Geographische Expansionsstrategien
• Markenerweiterungsstrategien
• Umsetzungsstrategien der Marken-Expansion
• Erfolgsfaktoren und Risiken der Marken-Expansion

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Marken-Expansion ein und erläutert die Bedeutung von starken Marken im Konsumverhalten. Sie stellt das Ziel der Arbeit vor, die verschiedenen Strategien der Marken-Expansion zu analysieren.

Das zweite Kapitel befasst sich mit den Grundlagen der Marken-Expansion und ordnet sie in den Kontext des Markenmanagements ein. Es beschreibt die Markenidentität und die Bedeutung von nicht ausgeschöpften Potenzialen einer Marke.

Im dritten Kapitel werden die Strategien der Marken-Expansion im Detail betrachtet. Es werden die geographischen Expansionsstrategien wie multinationale, globale und internationale Markenadaptionsstrategie vorgestellt. Die Markenerweiterungsstrategien umfassen die Markenausdehnung (Line Extension) und den Markentransfer (Category Extension).

Das vierte Kapitel widmet sich der Umsetzung der Marken-Expansion und stellt verschiedene Strategien wie Autarkiestrategie, Lizenzierungs- oder Franchisestrategie sowie Co-Branding vor.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Marken-Expansion, Markenmanagement, Markenidentität, geographische Expansion, Markenerweiterung, Markenausdehnung, Markentransfer, Lizenzierung, Franchising, Co-Branding, Erfolgsfaktoren, Risiken, Potenziale und Limitierungen.

• Hochschule: Universität Kassel (IBWL)
• Veranstaltung: Marketing Management Essentials
• Note: 1,7
• Autor: Dipl.-Oec. Andreas Janson (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2012
• Seiten: 9
• Katalognummer: V231956
• ISBN (eBook): 9783656486725
• ISBN (Buch): 9783656491613
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Marke, Marken-Expansion, Markendehnung, Internationalisierung, Franchise, Franchising, Co-Branding, Brand Extension