Im Jahr 2011 wurden in Deutschland Werbeinvestitionen in einer Höhe von ca. 27 Milliarden US-Dollar getätigt. Tendenz steigend.2
In solch einem intensiven Werbeumfeld sehen sich die Unternehmen zunehmend mit einer Vielzahl von Herausforderungen konfrontiert. Neben einer leichten Substituierbarkeit von Produkten, einem immer stärker werdenden Wettbewerb zwischen den Unternehmen, einem veränderten Konsumverhalten der Bevölkerung und dem stark wachsenden Bereich der kurzweiligen Online-Medien kommt es verstärkt zu einer Flut von Informationen gegenüber den potentiellen Konsumenten.
Für einen Großteil der Unternehmen ist es in der heutigen Zeit deshalb Usus in ihrer Werbung auf den Einsatz von prominenten Persönlichkeiten, sogenannten Testimonials oder auch Celebrity Endorsern, zu vertrauen. Diese sind zu einem festen Bestandteil des Unternehmensmarketing geworden, mit denen man versucht, sich aus der Masse der Werbeinformationen hervorzuheben und Alleinstellungsmerkmale zu erzielen.
Ziel dieser Hausarbeit ist es zu untersuchen, welche Chancen und Risiken sich für solche Unternehmen ergeben, die sich für ein Engagement von Celebrity Endorsern in der Werbung für ihre Marke, ihre Produkte und Dienstleistungen entscheiden.
[...]
2 Vgl. eMarketer (Hrsg.), Werbeinvestitionen in Deutschland, Anhang I.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Termini und Begriffsabgrenzungen
3 Werbung
3.1 Ziele der Werbung
3.2 Einordnung der Testimonialwerbung in den Marketing – Mix
3.3 Historische Entwicklung der Testimonialwerbung
4 Arten von Testimonials
4.1 Celebrity Testimonials
4.2 Unbekannte Testimonials
4.3 Künstlich erschaffene Testimonials
5 Chancen und Risiken der Testimonialwerbung mit Celebrity Endorsern
5.1 Chancen
5.1.1 Positiver Imagetransfer
5.1.2 Steigerung der Aufmerksamkeit und Werbeerinnerung
5.1.3 Positive ökonomische Wirkungen
5.2 Risiken
5.2.1 Imageschäden
5.2.2 Multitestimonials
5.2.3 Vampireffekt
6 Praxisbeispiele der Testimonialwerbung
7 Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
Anhang
Häufig gestellte Fragen
Was ist Celebrity Endorsement?
Es bezeichnet den Einsatz prominenter Persönlichkeiten (Testimonials) in der Werbung, um Markenbotschaften glaubwürdiger zu machen und Aufmerksamkeit zu steigern.
Welche Chancen bietet Testimonialwerbung für Unternehmen?
Chancen sind ein positiver Imagetransfer vom Prominenten auf die Marke, höhere Werbeerinnerung und potenziell steigende Absatzzahlen.
Was ist der "Vampireffekt" in der Werbung?
Der Vampireffekt tritt auf, wenn der Prominente so viel Aufmerksamkeit auf sich zieht, dass das eigentliche Produkt oder die Marke vom Konsumenten nicht mehr wahrgenommen wird.
Welche Risiken birgt die Zusammenarbeit mit Prominenten?
Risiken sind Imageschäden bei Skandalen des Prominenten, Glaubwürdigkeitsverlust bei "Multitestimonials" (Prominente werben für zu viele Marken) und hohe Kosten.
Gibt es Alternativen zu prominenten Testimonials?
Ja, Unternehmen nutzen auch unbekannte Testimonials ("Experten" oder "Leute wie du und ich") oder künstlich erschaffene Figuren.
- Citation du texte
- Marcus Haeckel (Auteur), 2012, Celebrity endorsement. Chancen und Risiken der Testimonialwerbung für Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/229556
