Female Marketing. Eine Auseinandersetzung mit dem Text ‚Female Marketing. Sternstunden der Frauen – Der Kunde ist Königin’ von Alina Kessel

Trabajo Escrito , 2013 , 12 Páginas , Calificación: 1,7

Medios / Comunicación - Relaciones públicas, publicidad, marketing, medios de Comunicación Social

Die Werbelandschaft hat sich in den letzten Jahrzehnten stetig verändert, aber
noch schneller haben sich die gesellschaftlichen Rollen der Geschlechter gewandelt
und man erhält den Eindruck, die Werbung und Werbetreibenden kamen mit
diesem Fortschritt nicht mehr mit. Nun hört man häufig von Gender Marketing,
Gender Design und auch Female Marketing. Gender Marketing bezeichnet die
Beachtung der unterschiedlichen Bedürfnisse, Interessen und Verhaltensweisen
von Männern und Frauen im Marketing.1 Auch Alina Kessel, CEO der Werbeagentur
Grey, beleuchtet in Ihrem Text ‚Female Marketing: Sternstunde der Frauen –
Der Kunde ist Königin’ das Thema des Female Marketings genauer. Dieser Text
erschien im Rahmen der Publikation ‚Stereotype? – Frauen und Männer in der
Werbung’ von Christina Holtz-Bacha. Alina Kessel ist Geschäftsführerin der Agenturgruppe,
welche auch die thinknewgroup gründete, diese Tochteragentur ist unter
anderem spezialisiert auf Female Marketing. Doch existiert Female Marketing/
Gender Marketing wirklich oder werden den Kunden der Agentur nur alte Marketingpraktiken
in einer neuen Hülle verkauft? Wird letztendlich gar nicht sensibler
auf den Endverbraucher eingegangen? Mithilfe des Textes von Alina Kessel, werde ich diese
Fragestellung genauer betrachten.

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

Voraussetzungen im Marketing

Frauen heute

Erkenntnisse aus der Hirnforschung

Fallbeispiel Lenor

Fallbeispiel Bosch

Tipps für die Umsetzung im Marketingalltag

Perspektiven

Kritische Auseinandersetzung mit dem Text

Quellen

• Universidad: Free University of Berlin
• Calificación: 1,7
• Autor: Sophie Zylla (Autor)
• Año de publicación: 2013
• Páginas: 12
• No. de catálogo: V215037
• ISBN (Ebook): 9783656432166
• ISBN (Libro): 9783656434634
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: female, marketing, eine, auseinandersetzung, text, sternstunden, frauen, kunde, königin’, alina, kessel