Die vorliegende Arbeit soll sich auf das Thema Event-Marketing und seine Kommunikationswirkung auf ein Individuum beziehen. Im weiteren Verlauf der Arbeit soll dann überprüft werden, ob die Methoden der Compliance in die Dramaturgie eines Events einzubinden sind und inwieweit dadurch die Ziele des Events besser erreicht werden können. Die Annahme: Der Einsatz der Compliance Techniken im Bereich des Event-Marketings kann den Einfluss der Kommunikationsbotschaft auf das personenimmanente Entscheidungsverhalten verstärken, liegt dieser Betrachtung als Arbeitshypothese zugrunde. Dabei ist bereits einführend zu bemerken, dass diese Hypothese nicht abschließend empirisch belegt werden kann, da Stand dieser Arbeit keine Studien oder Abhandlungen zum Einsatz von Compliance im Event-Marketing existieren. Vielmehr soll hypothetisch-deduktiv vorgegangen werden. Dabei werden die unterschiedlichen Methoden der Compliance, je nach Eignung, theoretisch in jeweilige Beispiele aus der Event Praxis eingebunden und Erkenntnisse, hinsichtlich der bestätigten Wirkungsweisen und Wirkungsbedingungen, von Compliance abgeleitet werden.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Erklärung an Eides statt
1 Einleitung
1.1 Eingrenzung der Betrachtung
1.2 Aufbau und Vorgehensweise
2 Event-Marketing
2.1 Kommunikationspolitik im Marketing Mix
2.2 Definitionsansätze des Event-Marketings
2.3 Abgrenzung von Event-Marketing
2.3.1 Sponsoring
2.3.2 Promotion
2.3.3 Messe
2.4 Systematisierung von Event-Marketing
2.5 Phasen des Event-Marketings
2.6 Ziele und Zielgruppen von Marketing-Events
2.6.1 Marketingziele
2.6.2 Ziele im Event-Marketing
2.6.3 Zielgruppen im Event-Marketing
2.7 Wirkung von Kommunikationsbotschaften auf das Entscheidungsverhalten
im Event-Marketing
2.7.1 Kommunikationswirkungsforschung
2.7.2 Modell der Wirkungsweisen nach N U FER
2.7.2.1 Intervenierende Variablen
2.7.2.2 Wirkungsweise von Event-Marketing
3 Compliance
3.1 Methoden der Compliance
3.1.1 Reziprozität
3.1.2 Commitment und Konsistenz
3.1.3 Soziale Bewährtheit
3.1.4 Sympathie
3.1.5 Autorität
3.1.6 Knappheit
4 Personenimmanentes Entscheidungsverhalten im Event-Marketing
4.1 Der Einfluss von Compliance auf das Entscheidungsverhalten
im Event-Marketing
4.1.1 Anwendungsmöglichkeiten von Reziprozität
4.1.2 Anwendungsmöglichkeiten von Commitment und Konsistenz
4.1.3 Anwendungsmöglichkeiten von sozialer Bewährtheit
4.1.4 Anwendungsmöglichkeiten von Sympathie
4.1.5 Anwendungsmöglichkeiten von Autorität
4.1.6 Anwendungsmöglichkeiten von Knappheit
4.2 Zusammenfassung der Anwendungsmöglichkeiten
5 Fazit und Handlungsempfehlung
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Sven Hamatschek (Author), 2013, Event-Marketing und soziale Beeinflussung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/214747
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.