Aufgrund der zunehmenden Konkurrenz zwischen Kultureinrichtungen bei gleichzeitig eher rückläufigen öffentlichen Fördermitteln ergeben sich eine Reihe zusätzlicher Aufgaben für Kultureinrichtungen. Sie müssen zum einen um Aufmerksamkeit auf dem Angebotsmarkt kämpfen, zum anderen sollten sie sich verstärkt um die Erschließung neuer Zielgruppen kümmern und um ihr Vertrauen werben. Somit wird auch die Aufgabe der PR für Kultureinrichtungen immer bedeutender.
Der erste Teil der vorliegenden Arbeit beschäftigt sich deshalb nach Klärung relevanter Begriffe mit den konkreten Aufgaben und Zielen von Kultur-PR.
Danach sollen die Besonderheiten von PR im Kulturbereich geklärt und die Vorteile der zunehmend an Wichtigkeit gewinnenden PR-Maßnahmen von Kultur-PR im Internet offengelegt werden.
Schließlich werden wesentliche Beispiele für den Einsatz von Social Media-Anwendungen diskutiert und deren Chancen und Risiken näher beleuchtet bevor im Fazit die wichtigsten gewonnenen Erkenntnisse zusammengefasst werden.
Inhalt
1 Einleitung
2 PR im Kulturbereich
2.1 Begriffsklärung
2.2 Aufgaben und Ziele der Kultur-PR
2.3 Besonderheiten der Kultur-PR
2.4 Vorteile und Maßnahmen von Kultur-PR im Internet
3 Kommunikationsinstrument Social Media im Web 2.0
3.1 Definitionen
3.2 Beispiele für Social Media-Anwendungen
3.3 Chancen und Risiken der Kultur-PR im Social Web
4 Fazit
Literaturverzeichnis
Public Relations im Kulturbereich unter besonderer Berücksichtigung der Social Media
(Praxisbeispiel: Musikschule)
Theorie-Teil
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