Der Pay-TV Markt in Deutschland ist ein Geschäft welches sich in den letzten 20 Jahren stark verändert hat. Durch technische Veränderungen ist es nun leichter eine breite Masse zu erreichen. Großanbieter wie Sky Deutschland und Kabel Deutschland haben sich auf dem Markt etabliert. Auch andere Unternehmen bieten verschiedene Arten des Pay-TV an. Es stellt sich die Frage was die Determinanten der Nachfrage nach Pay-TV sind. Außerdem ist zu untersuchen, weshalb die Penetration in Deutschland im Vergleich zu anderen Ländern geringer ist. In der vorliegenden Arbeit werden diese Hauptfragen behandelt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Hintergründe zum Pay-TV Markt in Deutschland
2.1 Funktionsweise von Produkten der Anbieter
2.2 Produktarten des Pay-TV
2.3 Historische Faktoren
2.4 Penetrationsvergleich mit anderen Ländern
3. Determinanten der Nachfrage
3.1 Interpendenz von Free-TV und Pay-TV
3.2 Einfluss durch illegale Nutzung
3.3 Zahlungsbereitschaft über Rundfunkgebühren hinaus
3.4 Sky im Umbruch
3.4.1 High Definition verhilft zum Abonnentenzuwachs
3.4.2 Exklusivität durch Bundesligarechte
4. SWOT Analyse der Sky Deutschland AG
4.1 Stärken
4.2 Schwächen
4.3 Chancen
4.4 Risiken
5. Fazit / Schlusswort
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Christian Glücklich (Author), 2013, Determinanten der Nachfrage nach Pay-TV, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/213561
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