Abkürzungsverzeichnis III
Abbildungsverzeichnis IV
Tabellenverzeichnis V
Anhangsverzeichnis VI
1 Einleitung 1
2 Begriffsabgrenzung 2
2.1 Marke 2
2.2 Markenpersönlichkeit 2
3 Relevanz sowie Konstrukt der Markenpersönlichkeit 4
3.1 Identitätsbasierte Markenführung 4
3.2 Markenpersönlichkeit als Basis für die Konsument-Marken-Beziehung 6
3.3 Determinanten und Dimensionen der Markenpersönlichkeit 8
4 Ansätze zur Messung der Markenpersönlichkeit 10
4.1 Stand der Literatur 10
4.2 Ausgewählte Ansätze 12
4.2.1 Markenpersönlichkeit nach AACKER 13
4.2.2 Markenpersönlichkeit nach HIERONIMUS 15
4.2.3 Markenpersönlichkeit nach MÄDER 16
4.3 Evaluierung der ausgewählten Ansätze 18
5 Zusammenfassung 22
Anhang 23
Literaturverzeichnis 28
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Anhangsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffsabgrenzung
2.1 Marke
2.2 Markenpersönlichkeit
3 Relevanz sowie Konstrukt der Markenpersönlichkeit
3.1 Identitätsbasierte Markenführung
3.2 Markenpersönlichkeit als Basis für die Konsument-Marken-Beziehung
3.3 Determinanten und Dimensionen der Markenpersönlichkeit
4 Ansätze zur Messung der Markenpersönlichkeit
4.1 Stand der Literatur
4.2 Ausgewählte Ansätze
4.2.1 Markenpersönlichkeit nach Aacker
4.2.2 Markenpersönlichkeit nach Hieronimus
4.2.3 Markenpersönlichkeit nach Mäder
4.3 Evaluierung der ausgewählten Ansätze
5 Zusammenfassung
Anhang
Literaturverzeichnis
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