Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Anhangsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffsabgrenzung
2.1 Marke
2.2 Markenpersönlichkeit
3 Relevanz sowie Konstrukt der Markenpersönlichkeit
3.1 Identitätsbasierte Markenführung
3.2 Markenpersönlichkeit als Basis für die Konsument-Marken-Beziehung
3.3 Determinanten und Dimensionen der Markenpersönlichkeit
4 Ansätze zur Messung der Markenpersönlichkeit
4.1 Stand der Literatur
4.2 Ausgewählte Ansätze
4.2.1 Markenpersönlichkeit nach Aacker
4.2.2 Markenpersönlichkeit nach Hieronimus
4.2.3 Markenpersönlichkeit nach Mäder
4.3 Evaluierung der ausgewählten Ansätze
5 Zusammenfassung
Anhang
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 38 Seiten
- Arbeit zitieren
- Raihan Youssufzay (Autor:in), 2012, Markenpersönlichkeiten und deren Messung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/212219
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