Die Firma "Danone" gehört zu den bekanntesten und erfolgreichsten Lebensmittelherstellern in Deutschland. Fruchtzwerge, Actimel oder Dany Sahne hat fast jeder schon mal probiert. Das Institut Danone unterstützt dabei die Darstellung der Marke und ihrer Produkte in der Öffentlichkeit.
Die vorliegende Arbeit besteht aus Folien einer Präsentation, die ursprünglich ein Referat unterstützte. Mit der Veröffentlichung bieten die Autoren nun einen interessanten Überblick über die Marke "Danone" und das Institut Danone. Dabei wird das Hauptaugenmerk auf das Kampagnenmanagement gelegt.
Aus dem Inhalt:
- Unternehmensgeschichte;
- 3rd Party und ihre Aufgaben;
- Institut Danone: Kommunikationsanalyse, Aktivitäten und Analyse der ersten TVCs.
Gliederung
Unternehmensgeschichte Was ist eine 3rd Party? Aufgaben einer 3rd Party
Analyse: Kommunikation des Institut Danone Erste Aktivitäten des Institut Danone
Analyse der ersten TVC‘s unter der Dachmarke Institut Danone Ernährung für Gesundheit
Copy Strategie
Aktuelle Produktpalette
Sind die Marken on Strategy?
Ideen für zukünftige Projekte
Quellen
Unternehmensgeschichte
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Unternehmensgeschichte
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Was ist eine 3rd Party?
Eine Institution die sich insbesondere um Aufklärung, Wissen und Steigerung der Aufmerksamkeit im Sinne der Marke kümmert, aber einen eher „neutralen“ Eindruck nach außen abgibt - Aufbau einer Alliierten Plattform
Aufgaben einer 3rd Party
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Internetauftritt Institut Danone
Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten
Quelle: http://www.institut-danone.de/
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