Die Macht der Marke heute: Der moderne Markenbegriff

Dossier / Travail , 2010 , 49 Pages , Note: 1,3

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Im täglichen Leben spielt die so genannte Marke bzw. Marken im allgemeinen Sinne eine bedeutende Rolle – Marken sind allgegenwärtig. Jeder Mensch kommt bewusst oder unbewusst jeden Tag mit ihnen in Berührung. Es existieren zahlreiche Definitionen, Markenmodelle und eine Vielzahl von Fachbüchern zu diesem Thema. Auf Grund der zunehmenden Bedeutung von Marken in Hinsicht auf Kaufentscheidungen werden Marken und Markenstrategien für Unternehmen immer wichtiger. Heutzutage steigt in modernen Unternehmen der Aufwand im Bereich Marketing stetig an. Ein „Patentrezept“ zur erfolgreichen Positionierung und Etablierung am Markt kann trotz aller Bemühungen dennoch nicht hervorgebracht werden. Die Frage nach Erfolg oder Misserfolg einer Marke hängt noch immer von einer Vielzahl ungewisser Faktoren ab. In der folgenden Ausarbeitung soll aufgezeigt werden, was sich hinter dem modernen Markenbegriff verbirgt und welche Indikatoren ausschlaggebend sein können, ob eine Marke „Top“ oder „Flop“ ist.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Geschichte und Entwicklung der Marke

3. Definition der Marke

4. Die Marke als Positionierungsinstrument
4.1 Ziele der Markenpositionierung
4.2 Anlässe der Markenpositionierung
4.3 Der Planungsprozess der Positionierung

5. Die Bedeutung und Funktion der Marke

6. Markenstrategien und Markentypen
6.1 Horizontale Strategien
6.1.1 Einzelmarkenstrategie
6.1.2 Mehrmarkenstrategie
6.1.3 Markenfamilienstrategie
6.1.4 Dachmarkenstrategie
6.1.5 Markentransferstrategie
6.1.6 Co – Branding
6.2 Vertikale Strategien
6.2.1 Gattungsmarkenstrategie
6.2.2 Eigenmarkenstrategie
6.2.3 Premiummarkenstrategie
6.3 Internationale Strategien

7. Der Markenwert
7.1 Monetäre Verfahren zur Markenwertbestimmung
7.2 Konsumentenorientierte Verfahren zur Markenwertermittlung
7.3 Kombination des monetären und konsumentenorientierten Verfahrens zur Markenwertermittlung
7.4 Fazit

8. Tops und Flops
8.1 Tops der Markenwelt – Die Marke Red Bull
8.2 Flops der Markenwelt

Literaturverzeichnis

Appendix

• Université: Westfälische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen
• Note: 1,3
• Auteurs: Moritz Teubert (Auteur), Nils Sinzig (Auteur)
• Année de publication: 2010
• Pages: 49
• N° de catalogue: V208086
• ISBN (ebook): 9783656354642
• ISBN (Livre): 9783656354895
• Langue: allemand
• mots-clé: Macht der Marke, Marke, Markenstrategie, Markentypen, Markenwert, Tops und Flops, Red Bull, Mateschitz, Electrolux, Brand, Der moderne Markenbegriff, Markenbegriff