In der vorliegenden Arbeit wird der Status Quo der empirischen Erkenntnisse zur Suchmaschinenoptimierung als Teil des Online-Marketings beschrieben. Als Praxisbeispiel dient das Internet-Portal „Wohnen-im-Alter.de“. Zunächst werden wichtige Begrifflichkeiten definitorisch abgegrenzt und Mehrdeutigkeiten erläutert. Im Anschluss erfolgt eine Einführung in das innovative Geschäftsfeld Internet. Der Suchmaschinen-Zielmarkt wird mit Hilfe einer SEO-Branchenstrukturanalyse genauer beschrieben. Ein besonderer Fokus der Arbeit liegt auf einer Analyse der wichtigen Rankingfaktoren, die am Praxisbeispiel verdeutlicht werden. Dabei wird der Prozess der Optimierung von Keyword-Analyse bis hin zu On- und Off-Page Methoden verfolgt und die Richtlinienkonformität kritisch hinterfragt. Abschließend werden verschiedene Datenquellen betrachtet, um die Relevanz einzelner Optimierungsmaßnahmen abwägen zu können.

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Variablenverzeichnis
Danksagung
Vorwort
Einleitung

Zielsetzung
Beschreibung des Praxisbeispiels

Theoretische Grundlagen

Definitorische Grundlagen

Website, Internetseite und Domain
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenwerbung (SEA)
PageRank
Konversionsrate (CR)
Klickrate (CTR)
Unique Content

Bedeutung der Suchmaschinen in der Internetökonomie

SEO und SEA innerhalb einer Suchergebnisseite
Portale als Teil der Inhalteanbieter-Branche im Internet

Geschäftsmodell Content
Internet-Portale

Zielmärkte und Zielgruppen in Suchmaschinen

Mehrseitige Märkte
Keyword-Zielgruppen
SEO-Branchenstrukturanalyse

Wettbewerber
Neue Konkurrenten in den Suchergebnisseiten
Verhandlungsmacht der Lieferanten und Abnehmer
Ersatzprodukte

Suchmaschinenmarketing als Teil des Online-Marketing-Mix

Digitalisierbare Produkte
Individuelle Preise
Globale Distribution
Internet Promotion
Treffer Marketing

Soziales Marketing

Suchmaschinenanbieter und deren SEO-Richtlinien

Wichtigste Suchmaschinenanbieter in Deutschland
Funktionsweise

Datengewinnung
Relevanzberechnung indexierter Daten

Richtlinien der Anbieter

Optimierungsgrundlage

Ziele der Suchmaschinenoptimierung

Primärziel
Sekundärziele

Prozessschritte der Suchmaschinenoptimierung
Keywordanalyse

Website-interne Analyse
Website-externe Analyse
Longtail Keywords

On-Page Methoden der SEO

Crawlability

Dynamische Elemente
Verbesserung der Crawlability und Restriktionen

Websitegeschwindigkeit
HTML-Programmierung

Elemente im HTML-Kopfbereich
Elemente im HTML-Körperbereich

Content Generierung

Landingpages
Textgestaltung und Keyword Dichte
Keyword Kanibalisierung

Interne Verlinkungsstruktur

Das Linkjuice-Konzept
Link-Sculpting

Richtige Verwendung von URLs

Kryptische und explizite Formen von URLs
Anker Texte

Off-Page Methoden der SEO

PageRank
Externer Linkaufbau

Natürlicher Linkaufbau
Gesteuerter Linkaufbau

Domaingebundene Faktoren

Domainname
TrustRank und BadRank
Historie

Social Signals
Abwägung aller Faktoren

Fazit

Abschließende Betrachtung
Die Zukunft der Suche

Quellenangaben

Literaturangaben
Online Ressourcen

Anhang

Berechnung des seocom am Praxisbeispiel
Spekulation über die Berechnung des BadRank
Beispiel zum Wechsel von statischen zu dynamischen Seiten
Das F-Profil — Aufmerksamkeitsverteilung der Benutzer auf SERPs
Die natürlichen Linkpyramide
Probleme der Verknüpfung zwischen SEO und Social Media Marketing
Ansichten des Google Webmaster Tools

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht die Suchmaschinenoptimierung als Teil des Online-Marketings am Beispiel des Internet-Portals „Wohnen-im-Alter.de". Sie analysiert die empirischen Erkenntnisse zur Suchmaschinenoptimierung und beschreibt die wichtigsten Konzepte und Praktiken der Umsetzung. Ein besonderer Fokus liegt auf der Analyse der Rankingfaktoren, die am Praxisbeispiel verdeutlicht werden. Die Arbeit verfolgt den Optimierungsprozess von der Keyword-Analyse bis hin zu On- und Off-Page Methoden und hinterfragt die Richtlinienkonformität kritisch.

Definition wichtiger Begriffe und Konzepte der Suchmaschinenoptimierung
Analyse der Bedeutung von Suchmaschinen in der Internetökonomie
Beschreibung von Zielmärkten und Zielgruppen in Suchmaschinen
Einordnung der Suchmaschinenoptimierung in den Online-Marketing-Mix
Untersuchung der wichtigsten Rankingfaktoren und deren Abwägung

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung

Die Einleitung führt in das Thema Suchmaschinenmarketing ein und beschreibt die Entwicklung von Suchmaschinen als Informationsquellen im Internet. Sie stellt das Praxisbeispiel „Wohnen-im-Alter.de" vor und erläutert die Attraktivität der Altenhilfebranche im Internet. Die Einleitung beschreibt das Leistungsangebot der Website und die verschiedenen Geschäftsmodelle, die zum Einsatz kommen.

Theoretische Grundlagen

Dieses Kapitel definiert wichtige Begriffe und Konzepte der Suchmaschinenoptimierung, wie Website, Internetseite, Domain, SEO, SEA, PageRank, Konversionsrate, CTR und Unique Content. Es erläutert die Bedeutung von Suchmaschinen in der Internetökonomie und beschreibt das Pull-Prinzip der Online-Kommunikation. Außerdem werden die Geschäftsmodelle Content und Internet-Portale näher beleuchtet.

Zielmärkte und Zielgruppen in Suchmaschinen

Dieses Kapitel beschreibt die Besonderheiten von Zielmärkten und Zielgruppen in Suchmaschinen. Es erklärt das Konzept der mehrseitigen Märkte und zeigt, wie sich dieses auf das Praxisbeispiel „Wohnen-im-Alter.de" anwenden lässt. Das Kapitel erläutert die Bedeutung von Keyword-Zielgruppen und beschreibt die SEO-Branchenstrukturanalyse, die eine Einordnung von Wettbewerbern in Keywordbranchen ermöglicht.

Suchmaschinenmarketing als Teil des Online-Marketing-Mix

Dieses Kapitel beschreibt den Online-Marketing-Mix und stellt die Besonderheiten des Suchmaschinenmarketings dar. Es erläutert die Digitalisierbarkeit von Produkten, die Möglichkeit individueller Preise und die globale Distribution im Internet. Außerdem werden die verschiedenen Instrumente der Internet Promotion, wie Affiliate-Marketing, Display Ads, Search Marketing, E-Mail Marketing, Online-PR und Social Media Marketing, vorgestellt.

Suchmaschinenanbieter und deren SEO-Richtlinien

Dieses Kapitel beschreibt die wichtigsten Suchmaschinenanbieter in Deutschland und deren Marktanteile. Es erläutert die Funktionsweise von Suchmaschinen und die einzelnen Prozessschritte von der Datengewinnung bis zur Relevanzberechnung. Außerdem werden die Richtlinien der Anbieter vorgestellt, die die wichtigsten Regeln für die Suchmaschinenoptimierung darstellen.

Optimierungsgrundlage

Dieses Kapitel beschreibt die Ziele der Suchmaschinenoptimierung und unterscheidet zwischen dem Primärziel, der Steigerung der Rankingposition, und den Sekundärzielen, die sich auf die Monetarisierung der Besucherströme und die Steigerung der Marktbekanntheit fokussieren. Das Kapitel erläutert die Prozessschritte der Suchmaschinenoptimierung und beschreibt die Keywordanalyse als Grundlage der Optimierung.

On-Page Methoden der SEO

Dieses Kapitel beschreibt die wichtigsten On-Page Methoden der Suchmaschinenoptimierung. Es erläutert die Crawlability, die Websitegeschwindigkeit und die HTML-Programmierung. Außerdem werden die verschiedenen Aspekte der Content Generierung, wie Landingpages, Textgestaltung, Keyword Dichte und Keyword Kanibalisierung, behandelt. Das Kapitel beschreibt die interne Verlinkungsstruktur und das Linkjuice-Konzept. Außerdem wird die richtige Verwendung von URLs und Ankertexten erläutert.

Off-Page Methoden der SEO

Dieses Kapitel beschreibt die wichtigsten Off-Page Methoden der Suchmaschinenoptimierung. Es erläutert den PageRank, den externen Linkaufbau und die domaingebundenen Faktoren. Außerdem werden die Social Signals und die Abwägung aller Rankingfaktoren behandelt.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Online-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung, Keyword Analyse, SEO-Branchenstrukturanalyse, On-Page Optimierung, Off-Page Optimierung, Abwägung der Rankingfaktoren, Internet-Portale, Content, Zielmärkte, Zielgruppen, mehrseitige Märkte, Keyword-Zielgruppen, Social Signals, PageRank, Linkjuice, Link-Sculpting, Crawlability, Websitegeschwindigkeit, HTML-Programmierung, Content Generierung, Landingpages, Textgestaltung, Keyword Dichte, Keyword Kanibalisierung, Interne Verlinkungsstruktur, Richtige Verwendung von URLs, Ankertexte, Externer Linkaufbau, Domaingebundene Faktoren, TrustRank, BadRank, Historie, Social Signals, Abwägung aller Faktoren, Rankingfaktoren, Suchmaschinenalgorithmen, Google, Bing, Yahoo, Google Adwords, Google Trends, Google Webmaster Tools, Facebook, Twitter, Google Plus, Social Media Marketing, Online-Marketing-Mix, Geschäftsmodelle, Internetökonomie, Content-Branche, Wettbewerbsanalyse, Keyword-Branche, SEO-Strategie, Optimierungsprozess, Richtlinienkonformität.

Ende der Leseprobe aus 95 Seiten - nach oben

Details

Titel: Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Online-Marketing-Tool am Beispiel eines Internet-Portals
Hochschule: Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft
Note: 1,3
Autor: Felix Baumann (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2012
Seiten: 95
Katalognummer: V207897
ISBN (eBook): 9783656351641
ISBN (Buch): 9783656354192
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Online-Marketing-Mix Suchmaschinen Marketing SEO Suchmaschinenoptimierung Keyword Analyse SEO-Branchenstrukturanalyse On-Page Optimierung Off-Page Optimierung Abwägung der Rankingfaktoren SEA Google Online Marketing

Arbeit zitieren: Felix Baumann (Autor:in), 2012, Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Online-Marketing-Tool am Beispiel eines Internet-Portals, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/207897

Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Online-Marketing-Tool am Beispiel eines Internet-Portals