Infolge der anwachsenden Globalisierung beschäftigen sich Forscher schon seit Ende des 20. Jahrhunderts zunehmend mit dem Einsatz interkultureller Werbekampagnen und analysieren die sich daraus ergebenen Vorteile und auftretenden Probleme. Der Wettbewerb hat sich durch die Internationalisierung, die Unübersichtlichkeit und Übersättigung des Warenangebotes und ähnliche Preisgestaltungen erheblich verstärkt.
Um sich dennoch zu behaupten, ist es notwendig, sich dieser neuen Situation anzupassen und sich von anderen Konkurrenten abzuheben. Erfolgreiche Werbeauftritte spielen in der Unternehmenswelt von heute eine besonders große Rolle. Man konzentriert sich jedoch nicht mehr nur auf die Entwicklung erfolgreicher nationaler Werbestrategien, sondern versucht nun auch, die eigenen Werbekampagnen international einzusetzen, um somit neue, profitable Märkte zu erschließen.
Hierbei stellt sich die Frage, ob das Unternehmen ein möglichst einheitliches globales Image übermitteln möchte oder aber unter Rücksichtnahme kultureller und länderspezifischer Aspekte eine Anpassung an den jeweiligen Absatzmarkt durchführt. Aus dieser Entscheidung heraus ergeben sich unterschiedliche Möglichkeiten des Werbeauftritts, welche jeweils bestimmte Vor- und Nachteile mit sich bringen und vorher genau analysiert und miteinander verglichen werden müssen.
Inhalt
1. Einleitung
2. Was ist Interkulturelle Werbung?
2.1. Definition Werbung
2.2. Definition „Kultur als Lebenswelt“
2.3. Bedeutung Interkultureller Werbeauftritte
2.4. Standardisierung vs. Differenzierung
2.4.1. International differenzierte Werbung
2.4.1.1. Definition und Ziele
2.4.1.2. Nachteile
2.4.2. International standardisierte Werbung
2.4.2.1. Definition und Ziele
2.4.2.2. Kulturelle Bedingungen und Grenzen
2.4.3. Der Mittelweg
3. Beispiele internationaler Werbekampagnen
4. Fazit
5. Literaturverzeichnis
6. Abbildungsverzeichnis
Häufig gestellte Fragen zur interkulturellen Werbung
Was ist interkulturelle Werbung?
Es handelt sich um Werbestrategien, die gezielt kulturelle Unterschiede und länderspezifische Aspekte berücksichtigen, um internationale Märkte erfolgreich zu erschließen.
Was ist der Unterschied zwischen Standardisierung und Differenzierung?
Standardisierung nutzt eine einheitliche globale Werbebotschaft, während Differenzierung die Werbung an die spezifischen kulturellen Bedingungen des jeweiligen Absatzmarktes anpasst.
Welche Vorteile bietet die international standardisierte Werbung?
Sie ermöglicht Kosteneinsparungen durch Skaleneffekte und den Aufbau eines weltweit einheitlichen Markenimages.
Was sind die Nachteile differenzierter Werbung?
Differenzierte Werbung ist deutlich kostenintensiver und organisatorisch aufwendiger, da für jeden Markt eigene Kampagnen entwickelt werden müssen.
Warum ist Globalisierung eine Herausforderung für die Werbung?
Durch die Marktübersättigung und ähnliche Preisgestaltungen müssen Unternehmen sich durch kulturell sensible und kreative Werbeauftritte von der Konkurrenz abheben.
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- Kathleen Polten (Autor), 2007, Interkulturelle Werbung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/205552
