Eventmarketing als Instrument der Kundenbindung und -gewinnung, am Beispiel des Weinguts RUHE und GELASSENHEIT

Term Paper , 2012 , 18 Pages , Grade: 1,3

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Eventmarketing, als Kommunikationsinstrument der Unternehmen, liegt im Trend und
wird weiterhin an Bedeutung zunehmen. Dies lässt sich zum einen an den gestiegenen
Gesamtausgaben der Unternehmen für Marketing-Events erkennen, als auch an den
gestiegenen Umsätzen der Marketing-Eventagenturen. Dabei stehen Consumer- und
Public-Events beim Eventetat an der Spitze der Event veranstalteten Unternehmen.
In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen, inwiefern ein traditionelles Weingut,
mittels Eventmarketing, Kundenbindung, Kundengewinnung und das Erzeugen von
Aufmerksamkeit erreichen kann. Zunächst werden dazu die theoretischen Grundlagen
erläutert. Im zweiten Teil dieser Arbeit erfolgt dann anhand von Beispielen der Transfer
in die Praxis.

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungs- und Tabellenverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretische Grundlagen
2.1 Kommunikationspolitische Instrumente
2.1.1 Eventmarketing
2.1.2 Events als Kundenbindungs-, Kundengewinnungsmaßnahme
2.1.2.1 Kundenbindung und -gewinnung
2.1.2.2 Beitrag von Events zur Kundenbindung und -gewinnung
2.1.3 Integrierte Kommunikation

3 Eventmarketing als Kundenbindungs-, Kundengewinnungsmaßnahme am
Beispiel des Weinguts „Ruhe und Gelassenheit“
3.1 Ziele des Marketing-Event
3.2 Zielgruppenanalyse und -festlegung
3.3 Eventbegleitende Maßnahmen
3.4 Mögliche Events
3.4.1 Bsp. 1:Weinfest mit Fokus auf hochwertige Weine
3.4.2 Bsp. 2:Weinfest und Produktvorstellung für den modernen Mainstream
3.4.3 Bsp. 3:Wein und Theater

4 Zusammenfassung / Ausblick / Fazit

Literatur- und Quellenverzeichnis

• College: University of Applied Sciences Riedlingen
• Grade: 1,3
• Author: Olaf Sadzio (Author)
• Publication Year: 2012
• Pages: 18
• Catalog Number: V204261
• ISBN (eBook): 9783656310112
• ISBN (Book): 9783656310938
• Language: German
• Tags: Kundenbindung, Kundengewinnung, Events, Eventmarketing, Beitrag von Events zur Kundenbindung, Weingut, Weinfest, Corporate Event, Public Event, Consumer Event, Zeilgruppenanalyse