Einleitung.In der Sprache benutzt man ständig Präsuppositionen. Würde man alles explizit äußern, wäre die Kommunikation zu aufwändig. In der Werbesprache gebraucht man besonders oft Präsuppositionen, damit die Werbung nicht sehr aufdringlich klingt.
Diese Arbeit ist den Präsuppositionen gewidmet, die in Körperpflegeanzeigen auftreten.
Im ersten Kapitel wird der Präsuppositionsbegriff aus dem logischen, philosophischen und semantischen Blickpunkt erläutert. Danach wird auf die Präsuppositionsauslöser, sowie Präsuppositionen und Pragmatik und das Projektionsproblem eingegangen.
Im fünften Kapitel werden die Körperpflegeanzeigen aus den Zeitschriften Glamour, Max und Cosmopolitan nach den Präsuppositionsauslösern analysiert und ausgewertet.
Im sechsten Kapitel wird die kommunikative Bedeutung von Präsuppositionen nach Fladertheorie dargestellt und zum Schluss die Klassifizierung nach den kommunikativen Funktionen von einigen Anzeigen durchgeführt.
„Unter „Präsuppositionen“ versteht man im Allgemeinen bestimmte „selbstverständliche Voraussetzungen“ (Frege 1892), die ein Sprecher mit einer Äußerung macht; sie werden nicht ausdrücklich behauptet, vielmehr als Annahmen über den vorausgesetzten Hintergrund der Kommunikation mit in die Äußerungen eingebracht und müssen vom Hörer auch als solche erschließbar sein. Die Präsuppositionen sind ein Teil der Bedingungen, die erfüllt sein müssen, damit eine Äußerung in einem gegebenen Kontext angemessen sein kann.“ (Petori und Franck Jahr 11)
Die Kinder des gegenwärtigen Königs von England wohnen in London.
So setzt man voraus,
a) dass es gegenwärtig einen König von England gibt.
b) Dass dieser König Kinder hat.
(a) und (b) nennt man Präsuppositionen des ursprünglichen Satzes.
Inhaltsverzeichnis
0. Einleitung
1.Der semantisch/logisch-philosophische Präsuppositionsbegriff
2. Die Präsuppositionsauslöser
3. Präsuppositionen und Pragmatik
4. Das Projektionsproblem
5. Die häufigsten Präsuppositionsauslöser in den Körperpflegeanzeigen
6. Die kommunikative Bedeutung von Präsuppositionen
6.1. Die typischen Präsuppositionen der Werbekommunikation
6.2. Planungsprinzipien werbesprachlicher Präsuppositionen
6.3. Die Klassifizierung der Präsuppositionen nach der kommunikativen Funktion von Flader
7. Schluss
8. Literaturverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
Was sind Präsuppositionen in der Linguistik?
Es handelt sich um selbstverständliche Voraussetzungen, die in einer Äußerung mitschwingen, ohne explizit ausgesprochen zu werden, wie z.B. die Existenz einer Person.
Warum wird in der Werbung oft mit Präsuppositionen gearbeitet?
Präsuppositionen lassen Werbebotschaften weniger aufdringlich erscheinen, da Informationen als bereits bekannt oder gegeben vorausgesetzt werden, was den Manipulationscharakter verschleiert.
Was ist ein Präsuppositionsauslöser?
Bestimmte Wörter oder Strukturen, die eine Voraussetzung erzwingen, etwa Verben wie „aufhören“ (setzt voraus, dass man vorher etwas getan hat) oder Eigennamen.
Welche Zeitschriften wurden für die Analyse der Körperpflegeanzeigen genutzt?
Die Analyse basiert auf Anzeigen aus den Magazinen Glamour, Max und Cosmopolitan.
Was versteht man unter dem Projektionsproblem?
Das Projektionsproblem beschreibt die Frage, unter welchen Bedingungen die Präsuppositionen eines Teilsatzes auch für den gesamten komplexen Satz gelten.
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- Magister Antonina Funk (Author), 2005, Präsuppositionen in der Sprache der Werbung anhand Körperpflegeanzeigen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/203812
