Durch die rasante Entwicklung des digitalen Films von der Aufzeichnung, über die Bearbeitung bis hin zur digitalen Projektion im Kino sind sowohl die heutigen Produktions- und Darstellungsmöglichkeiten von stereoskopischen Filmen für den Massenmarkt geeignet als auch die notwendigen Produktionsmittel verfügbar.
Gleichzeitig sind Unternehmen angesichts der Übersättigung des Zielpublikums ständig auf der Suche nach innovativen Methoden um ihr Image, ihre Botschaften und Produkte erfolgreich über Werbe und Wirtschaftsfilme kommunizieren zu können.
Werbe- und Wirtschaftsfilm in 3D setzt an der Schnittstelle dieser beiden Entwicklungen an: Befürworter der 3D-Filme argumentieren, dass das außergewöhnliche Seherlebnis „3D-Film“ den Unternehmen eine signifikant höhere Aufmerksamkeit des Zielpublikums bringen sollte. Darüber hinaus soll in vielen Branchen, wie etwa Technologie, Immobilienentwicklung oder Architektur die räumliche Darstellung von Produkten und Konzepten dem Unternehmen einen großen Mehrwert im Vergleich zu herkömmlichen 2-D-Filmen bringen. Unternehmen, die sich als Markt- bzw. Innovationsführer definieren, möchten auch in der Kommunikation häufig auf innovativere Mittel und Techniken zurückgreifen.
Angesichts der eingangs geschilderten aktuellen wirtschaftlichen und technischen Entwicklung des stereoskopischen (Kino-)Filmes und der Entwicklung des Marktes für Werbe- und Wirtschaftsfilme ergeben sich für diese Arbeit folgende Fragen:
- Ist das Angebot bzw. die Herstellung von stereoskopischen Werbe- und Wirtschaftsfilmen anhand existierender 3D-Technologien aus Sicht des Filmproduzenten technisch machbar und wirtschaftlich sinnvoll?
Inhaltsangabe
I. Einleitung
1. Motivation und Umfeld
2. Forschungsfrage bzw. Hypothese
II. Die Grundlagen und Entwicklung des stereoskopischen Films
1. Die physiologischen Grundlagen der Stereoskopie
1.1. Okulomotorische Tiefenreize
1.2. Monokulare Tiefenreize
1.3. Binokulare Tiefenreize
2. Die Parameter des stereoskopischen Filmes
2.1. Die 3D-Parameter bei der Aufnahme
2.2. Die 3D-Parameter bei der Wiedergabe
3. Historische Entwicklung der Stereographie
3.1. Die Anfänge des stereographischen Films
3.2. Der 3D-Boom in den 1950iger Jahren
3.3. Das digitale 3D-Kino
III. Die Produktion stereoskopischer Filme in der Praxis
1. Die Vorproduktion
2. Generierung stereoskopischer Bilder
2.1. Stereoskopischer 3D-Animationsfilm
2.2. Nativer 3D-Realfilm (Doppellinsenverfahren)
2.3. Synthetischer 3D-Film (2D zu 3D-Konvertierung)
3. Die Postproduktion
3.1. Der Workflow in der 3D-Postproduktion
3.2. Technische Aufbereitung der 3D-Teilbilder („stereo sweetening“)
3.3. Festlegung der Tiefendramaturgie („depth grading“)
3.4. Schnitt
3.5. Hard- und Software in der 3D-Postproduktion
4. Die Herstellung von Werbe- und Wirtschaftsfilmen in 3D
4.1. Die Herstellung in 3D aus Sicht des Werbe und Wirtschaftsproduzenten
5. Die Mehrkosten von Werbe- und Wirtschaftsfilmen in 3D
5.1. Die Mehrkosten für hochwertige Werbe- und Wirtschaftsfilme
5.2. Mehrkosten bei Low-Budget-Produktionen
IV. Der Markt für stereoskopische Werbe- und Wirtschaftsfilme
1. Die Wiedergabe stereoskopischer 3D-Filme
1.1. Passive Verfahren der 3D-Wiedergabe
1.2. Aktive Verfahren – „Shutter-Technik“
1.3. Autostereoskopische Verfahren
2. Der Markt für Werbe- und Wirtschaftsfilme in 3D
2.1. Kino-Werbefilme in 3D
2.2. TV-Werbefilme in 3D
2.3. Online-Werbefilme in 3D
2.4. Wirtschaftsfilme in 3D für Großveranstaltungen und Messen
V. Zusammenfassung und Ausblick
VI. Anhang
1. Literaturverzeichnis
2. Abbildungsverzeichnis
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