Marketing of Regions

An Analysis of the Rhine-Main Region in an International Context

Diplomarbeit , 2010 , 74 Seiten , Note: 1,7

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

In the past decade place marketing, country marketing and city marketing have enjoyed an increase in recognition, especially as countries and locations have been spending more money to encourage firms to locate their offices and plant locations in the place marketer's area. This is reflected in a growing number of associations, literature, media coverage and educational courses offered.

The aim of the present thesis is to evaluate current literature in order to understand the importance of place marketing in general and marketing of the Rhine Main Region, as Germany´s most cosmopolitan region, in particular. For an international context Hong Kong and Los Angeles are used as exemplary competitors. Los Angeles being one of the United States most powerful cities and Hong Kong representing the gateway to China. However, the focus of my investigation is on a B2B perspective in the marketing of the Rhine Main Region.
In literature and in practice, place marketing strategies vary from very simple to very sophisticated. Through examination of the aforementioned business locations I find out that there are huge differences in the approach and execution.

After the creation of a theoretical framework, in which I examine place marketing from the perspective of the marketer and that of the business customer, I put the whole set into practice with help of the Rhine Main Region, Los Angeles and Hong Kong. In my final conclusion I assess the place marketing activities of the aforementioned competitors and try to rank them according to their current performance.

Inhaltsverzeichnis

• Introduction
  • Place Marketing Phenomenon
  • Definitions and Terminology
    • Region vs. Place
    • Place Marketing
  • From Marketing to Place Marketing
  • Aims and Objectives
• Selling the Business Location
  • Objectives
  • Elements in a Place Marketing Process
  • Levels Of Place Marketing
  • Who are the Main Targets of Place Marketers?
  • Major Actors in Place Marketing
  • The Place Marketing Process
  • Designing the Place's Image
    • Image Marketing
    • Branding
    • Distributing the Place's Image and Messages
  • Services in Attracting, Retaining and Expanding Businesses
  • Essentials to Successful Place Marketing
  • Problems
• How Investors make their Choices
  • General Framework
  • Steps and Factors Influencing the Buying Process
  • Soft vs. Hard Facts
  • Influence of Place-Rating Information
  • Importance of Cluster
• Place Marketing in the Rhine Main Region
  • Facts and Figures
  • Sectors of Industry
  • SWOT Analysis on the Frankfurt Rhine Main Region
  • Locational Advantages
  • Attracting, Retaining and Expanding Businesses
  • Designing the Image
  • Distributing the Place's Image and Messages
  • Opportunities and Problems
• The Rhine Main Region in an International Context
  • Hong Kong
    • Locational Advantages
    • Services
    • Designing the Image
  • Los Angeles
    • Locational Advantages
    • Problems
  • Country Comparison
    • The Global Competitiveness Report
    • Index of Economic Freedom
    • European Cities Monitor
    • Forbes: The Best Countries For Business, 2009
    • Opacity Index 2009 - Milken Institute
    • The World Competitiveness Scoreboard 2009
    • The Global Financial Centres Index - City Of London
    • Doing Business - The World Bank Group
    • IBM Location Trends
    • International Finance Corporation
• Conclusion
• List Of References
• Appendix

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit dem Standortmarketing, insbesondere mit dem Marketing der Rhein-Main-Region als Deutschlands kosmopolitischster Region. Die Arbeit untersucht die aktuelle Literatur, um die Bedeutung des Standortmarketings im Allgemeinen und des Marketings der Rhein-Main-Region im Besonderen zu verstehen.

• Die Arbeit zielt darauf ab, ein theoretisches Framework für das Standortmarketing zu entwickeln, das die Perspektiven von Marketern und Unternehmenskunden berücksichtigt.
• Die Arbeit analysiert die Erfolgsfaktoren des Standortmarketings, einschließlich Image- und Markenbildung, sowie die Bedeutung von Clustern für die Wettbewerbsfähigkeit.
• Die Arbeit untersucht die wichtigsten Branchen und Standortvorteile der Rhein-Main-Region und vergleicht sie mit den internationalen Wettbewerbern Hongkong und Los Angeles.
• Die Arbeit analysiert die Herausforderungen und Chancen des Standortmarketings in der Rhein-Main-Region und entwickelt Empfehlungen für die zukünftige Strategie.
• Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von öffentlicher und privater Zusammenarbeit sowie die Notwendigkeit einer klaren und konsistenten Marketingstrategie für den Erfolg des Standortmarketings.

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2 befasst sich mit den Grundlagen des Standortmarketings und entwickelt ein theoretisches Framework für die zentralen Erfolgsfaktoren von Standortmarketing-Praktiken. Das Kapitel untersucht die verschiedenen Ebenen des Standortmarketings, die wichtigsten Zielgruppen und die wichtigsten Akteure im Standortmarketing. Es werden die verschiedenen Phasen des Standortmarketing-Prozesses, einschließlich der Situationsanalyse, der Zielsetzung, der Implementierung und der Kontrolle, erläutert. Das Kapitel behandelt auch die Bedeutung von Image- und Markenbildung für den Erfolg des Standortmarketings.

Kapitel 3 konzentriert sich auf die Perspektive des Investors. Es enthält Informationen über den Entscheidungsprozess und den Einfluss von Ratings. Das Kapitel untersucht die wichtigsten Schritte und Faktoren, die den Entscheidungsprozess des Investors beeinflussen, einschließlich der Problemwahrnehmung, der Informationssuche, der Bewertung von Alternativen, der Kaufentscheidung und dem Nachkaufverhalten. Es wird auch die Bedeutung von harten und weichen Fakten sowie der Einfluss von Clustern auf die Standortwahl erörtert.

Kapitel 4 setzt die gewonnenen Erkenntnisse in die Praxis um und analysiert das Standortmarketing der Rhein-Main-Region. Das Kapitel beleuchtet die wichtigsten Fakten und Zahlen der Rhein-Main-Region, die wichtigsten Industriezweige und die Ergebnisse einer SWOT-Analyse. Es werden die wichtigsten Standortvorteile der Region, einschließlich ihrer internationalen Verkehrsanbindung, ihrer führenden Finanzmetropole, ihrer dynamischen Dienstleistungsbranche und ihrer hohen Lebensqualität, dargestellt. Das Kapitel untersucht auch die Herausforderungen und Chancen des Standortmarketings in der Rhein-Main-Region.

Kapitel 5 vergleicht die Rhein-Main-Region mit den internationalen Wettbewerbern Hongkong und Los Angeles. Das Kapitel analysiert die wichtigsten Standortvorteile und die Marketingstrategien der beiden Städte und stellt die Ergebnisse der verschiedenen Ländervergleiche, einschließlich des Global Competitiveness Index, des Index of Economic Freedom und des Opacity Index, dar.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Standortmarketing, Rhein-Main-Region, Hongkong, Los Angeles, Image, Marke, Cluster, Wettbewerbsfähigkeit, Erfolgsfaktoren, Zielgruppen, Entscheidungsprozess, SWOT-Analyse, Infrastruktur, Lebensqualität, Internationalisierung, Globalisierung, Wettbewerb, Herausforderungen, Chancen, Empfehlungen.

• Hochschule: Johannes Gutenberg-Universität Mainz
• Note: 1,7
• Autor: Christiane Mohr (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2010
• Seiten: 74
• Katalognummer: V199749
• ISBN (eBook): 9783656323372
• ISBN (Buch): 9783656324478
• Sprache: Englisch
• Schlagworte: regional marketing, marketing of regions, regionalmarketing, place marketing, standort marketing