Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die immer häufiger in der Praxis benutzten Kopplungsgeschäfte beziehungsweise Kopplungsbindungen zu untersuchen.
Dabei spielen zunächst die Begriffserläuterungen und die Abgrenzung verschiedener Formen solcher Kopplungsverkäufe eine Rolle, um zu verstehen, warum hier eine vertikale Wettbewerbsbeschränkung vorliegt.
Im nächsten Abschnitt folgt dann die Betrachtung allgemeiner Rechtfertigungen, weshalb man solche Geschäfte nicht verbieten soll.
Einen wesentlichen Grund, weshalb die Industrie Kopplungsverkäufe tätigt, liegt in der Maximierung ihrer Unternehmensgewinne. Deshalb ist ein ausführlicher Abschnitt dieser Thematik gewidmet, wo der Vergleich zwischen Einzelverkäufen der Produkte und den Formen von Kopplungsverkäufen im Hinblick auf Gewinnoptimierung, Preisdiskriminierung und Wohlfahrtseffekte näher betrachtet wird. Ergänzt wird dies durch zahlreiche Beispiele.
Zum Schluss dieses Abschnittes wird dann noch aufgezeigt, wie die Unternehmen mittels des ‘Technischen Designs’ ihrer Produkte, Käufer an Sie binden kann.
INHALTSVERZEICHNIS
1. Einleitung
2. Einordnung von Kopplungsverkäufen in den wettbewerbsbeschränkenden Zusammenhang
2.1. Zum Begriff und Zweck von Kopplungsverkäufen
2.2. Zwei typische Formen von Kopplungsgeschäften
2.2.1. ‘Package Tie-inSale’
2.2.2. ‘Requirements Tie-in Sale’
2.3. Zu den Beziehungen zwischen den Gütern innerhalb gekoppelter Waren
3. Allgemeine Rechtfertigungsaspekte für solche Kopplungsverkäufe
3.1. Effizienzsteigerungen
3.2. Gewährung von geheimen Preisnachlässen
3.3. Qualitätssicherung
4. Vergleich zwischen Einzel- und Kopplungsverkäufen
4.1. Begriffserläuterungen
4.1.1. ‘PureBundling’
4.1.2. ‘Mixed Bundling’
4.2. Gewinnoptimierung anhand eines Beispieles unter Einbezug von ‘Mixed Bundling’
4.3. Kopplungsverkäufe als eine Form der Preisdiskriminierung zur Gewinnrealisierung
4.3.1. Zum Begriff der Preisdiskriminierung
4.3.2. Betrachtung von ‘Package Tie-in Sales’ im Vergleich zu ‘Requirements Tie-in Sales’
4.3.3. Der IBM-Fall
4.4. Kopplungsbindungen in der Computerbranche mit Hilfe des Designs
5. Zusammenfassung
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