Menschen, die im 21. Jahrhundert in einen deutschen Supermarkt einkaufen, könnten auf die Idee kommen, die Welt retten zu können oder zumindest dabei zu helfen. Beim Kauf der richtigen Biermarke wird ein Quadratmeter Regenwald gerettet, beim Kauf von Mineralwasser Brunnenbauprojekte in Afrika gefördert und mit Zahnpasta spendet der Käufer an die SOS-Kinderdörfer. Selbst die Firma Iglo bietet dem Konsumenten an, beim Verzehr einiger ihrer 500 Millionen produzierten Fischstäbchen die Meere vor Überfischung schützen. Nicht zuletzt das Getränk Bionade wirbt damit, das offizielle Erfrischungsgetränk einer besseren Welt zu sein.
Wie kam es zu dieser Entwicklung? Wesentliche Gründe dafür soll diese Arbeit aufzeigen. Zu Beginn wird kurz auf die Entstehungsgeschichte einer neuen großen Konsumentengruppe – die sogenannten LOHAS – eingegangen. Dabei werden die Ursprünge und die Verhaltensweisen analysiert.
Im weiteren Verlauf der Arbeit stehen die Folgen dieser Bewegung für die Wirtschaft im Mittelpunkt. Zwei Beispiele sollen die Markmacht der LOHAS verdeutlichen. Dabei werden besonders die Werte und Einstellungen der LOHAS betrachtet.
Den Abschluss bildet ein Ausblick in die Zukunft. Sind die LOHAS eine neue ernst zu nehmende Konsumentengeneration oder nur ein zeitlich limitierter Modetrend?
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definition und Entstehung
2.1 Wer sind LOHAS?
2.2 Entstehung und Wertesystem
3. Der Einfluss der LOHAS auf die Unternehmen im 21. Jahrhundert
3.1 Die Macht einer neuen Zielgruppe
3.2 Wie Unternehmen sich neu erfinden
4. Nachhaltigkeit als Massenphänomen?
4.1 Ein Blick in die Zukunft – Chancen der LOHAS-Bewegung
4.2 Risiken einer Konsumentengruppe LOHAS
5. Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- André Schröder (Autor:in), 2011, LOHAS – Neue Konsumentengruppe oder nur ein Modetrend?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/198275
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