Seit den Anfängen der Presse im 17. Jahrhundert befinden sich Tageszeitungen in
einem stetigen Wandel. Die Veränderungen der letzten 15 Jahre üben grossen
Druck auf die Verleger aus: Durch die Informationsüberflutung, die sinkenden Erlöse
und die Konkurrenz des Internets haben sich die Marktgegebenheiten stark
verändert. Die elektronischen Medien haben das Informationskonsumverhalten
beeinflusst (Flegel, 2007, S. 3).
Diese und weitere Faktoren zwingen die Verleger, ihre Publikationen einer strengen
Prüfung zu unterziehen und möglicherweise einen Relaunch durchzuführen,
um das Produkt an die Bedürfnissen der Leserschaft und der werbetreibenden
Wirtschaft optimal auszurichten.
Basis jedes Relaunch-Prozesses müssen sorgfältig ausgearbeitete Marktforschungen
sein. Anschliessend kann der Prozess in verschiedenen Schritten umgesetzt
werden – dabei gilt es immer wieder, das Vertrauen der Menschen bzw. Redakteure
zu gewinnen.
Trotzdem ist die Frage nach der Relevanz nicht unangemessen. Ist die Häufung
von Relaunches tatsächlich gerechtfertigt und sinnvoll?
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Forschungsfrage und methodische Umsetzung
3 Tageszeitungen & Leserbindung
3.1 Markt Schweiz
3.2 Inhalte
3.2.1 Redaktioneller Teil
3.2.2 Anzeigenbereich
3.3 Betriebswirtschaftliche Sicht
3.3.1 Der «doppelte Markt»
3.3.2 Bedürfnisse der Leser, redaktioneller Teil
3.3.3 Bedürfnisse der werbetreibenden Wirtschaft, Anzeigenbereich
3.4 Leserforschung
3.4.1 Stand der Forschung
3.4.2 Methoden
3.5 Relevanz der Marke
4 Der Relaunch
4.1 Definition
4.2 Warum Relaunch?
4.2.1 Neue Rollenverteilung im Informationsbereich
4.2.2 Verändertes Informationsbedürfnis der Leser
4.2.3 Die verlorene Generation
4.3 Ausgangssituationen beim Relaunch
4.3.1 Wirtschaftliche Zwänge (Verlegerseite)
4.3.2 Aus eigener Erkenntnis (Redaktionsseite)
4.3.3 Checkliste zur Einschätzung der Notwendigkeit eines Relaunches
4.4 Vorgehen
4.4.1 Bestandesaufnahme
4.4.2 Relaunchworkshop
4.4.3 Grafischer Relaunch
4.4.4 Entwicklung der Gestaltungslinie/Blindtext-Dummy
4.4.5 Einführung in der Redaktion
4.4.6 Kommunikation
4.4.7 Leserbetreuung
4.5 Kosten
4.5.1 Relaunch aus eigener Kraft
4.5.2 Relaunch aus eigener Kraft mit externer Grafik-Agentur
4.5.3 Externe Berater begleiten den Relaunch
4.5.4 Externe Agentur übernimmt den kompletten Relaunch
5 Die moderne Zeitung/Trends
5.1 Einleitung
5.2 Neue Rollenverteilung benötigt neue Gestaltung
5.3 Zeitungsaufbau
5.3.1 Titelseite
5.3.2 Bundstruktur
5.3.3 Inhaltsaufbereitung
5.3.4 Farbe
5.3.5 Schrift
5.3.6 Gestaltungselemente
6 Analyse Relaunch Tages-Anzeiger
6.1 Titelseite
6.2 Bundstruktur
6.3 Inhaltsaufbereitung
6.4 Farbe
6.5 Schrift
6.6 Gestaltungselemente
6.7 Fazit
7 Schlussteil
8 Literaturverzeichnis
9 Anhang: Analyse Relaunch Tages-Anzeiger
9.1 Tages-Anzeiger
9.2 Methode
9.3 Titelseite
9.4 Bundstruktur
9.5 Inhaltsaufbereitung
9.6 Farbe
9.7 Schrift
9.8 Gestaltungselemente
- Citar trabajo
- Fabian Müller (Autor), 2009, Relevanz und Funktion von Relaunches bei Tageszeitungen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/195154
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