Der Einfluss von Wahlkampagnen auf das Wählerverhalten

Hausarbeit (Hauptseminar) , 2011 , 31 Seiten , Note: 1,3

Soziologie - Politik, Majoritäten, Minoritäten

„Ein bisschen Wahlkampf: US-Präsident Barack Obama hat mit einem Besuch der Facebook-Zentrale [im] kalifornischen Palo Alto die Kampagne zu seiner Wiederwahl angeschoben“ berichtete die Süddeutsche Zeitung am 21.04.11 (Süddeutsche 2011). Den Besuch des amerikanischen Präsidenten beim Internetunternehmen Facebook werteten die Medien als eine erste Station seiner Kampagne für eine zweite Amtszeit im Weißen Haus. Bereits zu Beginn des Monats hatte Obama auf seiner Homepage seine Kandidatur bekannt gegeben.
Diese kurze Einführung bietet, wie ich auf den folgenden Seiten zeigen werde, zahlreiche Anknüpfungspunkte für das Thema dieser Arbeit: Den Einfluss von Wahlkampagnen auf das Wählerverhalten. Angesichts der Breite des Themas soll es im Rahmen dieser Hauptseminararbeit darum gehen, in einem ersten Schritt einen Überblick über das Phänomen Wahlkampf zu erhalten, um dann im zweiten Abschnitt die Wirkungen von Wahlkämpfen und ihre empirische Überprüfung darzustellen. Ausgehend von einer allgemeinen Definition nenne ich die relevanten Akteure, beschreibe die Bedingungen, unter denen Wahlkampf stattfindet, zeige die verschiedenen Kanäle auf, über die die Wähler erreicht werden sollen und zeichne schließlich den Wandel von Wahlkämpfen nach. Der zweite Abschnitt unterteilt sich in eine Beschreibung und Untersuchung von Wahlkampfeffekten insgesamt sowie von einzelnen Kampagnenelementen. Im Fazit werden die zentralen Ergebnisse noch einmal zusammengefasst und ein Versuch unternommen, die Bedeutung von Wahlkämpfen für das Wählerverhalten in einem breiteren Kontext einzuordnen.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Wahlkämpfe: Eine Annährung
  • Definition
  • Beschreibung und zentrale Begriffe
  • Wandel
• Wirkungen von Wahlkämpfen
  • Eine Einführung
  • Die Wirkungen einer Wahlkampagne insgesamt
    • Der Aktivierungseffekt
    • Der "Reinforcement"-Effekt
    • Der Konversionseffekt
    • Empirie
  • Wirkungen einzelner Wahlkampfelemente
    • The Constituency Campaign/Die Wahlkreiskampagne
    • TV-Wahlwerbespots
    • Das Internet
    • Priming
• Fazit
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit dem Einfluss von Wahlkampagnen auf das Wählerverhalten. Sie untersucht die verschiedenen Phasen und Akteure eines Wahlkampfs, analysiert die Wirkungen von Kampagnen insgesamt sowie die Effekte einzelner Wahlkampfelemente und setzt sich mit der Frage auseinander, inwieweit Wahlkämpfe das Wahlverhalten beeinflussen können.

• Definition und Beschreibung von Wahlkämpfen
• Wandel von Wahlkämpfen im Laufe der Zeit
• Wirkungen von Wahlkampagnen auf das Wählerverhalten
• Untersuchung einzelner Wahlkampfelemente und deren Effekte
• Bewertung der Bedeutung von Wahlkämpfen für das Wahlverhalten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt das Thema der Arbeit, den Einfluss von Wahlkampagnen auf das Wählerverhalten, vor und gibt einen Überblick über die Struktur und den Aufbau der Arbeit.

Kapitel 2 befasst sich mit dem Phänomen Wahlkampf. Es wird eine Definition des Begriffs "Wahlkampf" gegeben, die wichtigsten Akteure und Bedingungen des Wahlkampfs werden vorgestellt und der Wandel von Wahlkämpfen im Laufe der Zeit wird beschrieben.

Kapitel 3 analysiert die Wirkungen von Wahlkämpfen auf das Wählerverhalten. Zunächst wird ein Überblick über die verschiedenen theoretischen Ansätze und methodischen Vorgehensweisen der Wahlkampfforschung gegeben. Anschließend werden die Wirkungen von Wahlkampagnen insgesamt untersucht, wobei die Ergebnisse der "Columbia-School" und deren "minimal-effects"-Modell im Vordergrund stehen. Schließlich werden die Wirkungen einzelner Wahlkampfelemente wie Wahlkreiskampagnen, TV-Wahlwerbespots, das Internet und Priming untersucht.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Einfluss von Wahlkampagnen, das Wählerverhalten, die Wahlkampfkommunikation, die Wirkungen von Wahlkämpfen, die "minimal-effects"-Theorie, Wahlkampfelemente, die Wahlkreiskampagne, TV-Wahlwerbespots, das Internet und Priming. Die Arbeit analysiert die verschiedenen Phasen und Akteure eines Wahlkampfs, die Wirkungen von Kampagnen insgesamt sowie die Effekte einzelner Wahlkampfelemente. Dabei werden verschiedene theoretische Ansätze und methodische Vorgehensweisen der Wahlkampfforschung herangezogen, um die Bedeutung von Wahlkämpfen für das Wahlverhalten zu bewerten.

• Hochschule: Universität Mannheim (Lehrstuhl für Politische Wissenschaft)
• Veranstaltung: Wählerverhalten im Wandel
• Note: 1,3
• Autor: Hendrik Platte (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2011
• Seiten: 31
• Katalognummer: V193996
• ISBN (eBook): 9783656194064
• ISBN (Buch): 9783656193937
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Wahlkampf, Wahlkämpfe