„Wer im Handel vorn sein will, muss ordentlich in Werbung investieren“. So haben die deutschen Handelsunternehmen im Jahr 2011 ca. 2,2 Milliarden Euro in Above-the-line Aktivitäten, womit die klassische Werbung bezeichnet wird, investiert. Dies entspricht im Durchschnitt etwa 3,5 Prozent des Umsatzes der Händler. Damit belegt der Handel den zweiten Platz in den Top-10-Wirtschaftsbereichen in der Above-the-line Kommunikation. Eine Liste mit den 20 größten Werbungstreibenden im Handel, die mit großem Abstand durch die Media-Saturn-Holding angeführt wird, ist in Anhang 1 zu finden. Die klassische Handelswerbung verteidigt trotz moderner Werbeformen weiterhin ihre Spitzenposition im Mediamix des Einzelhandels und konnte in Beziehung zu den Neuen Medien sogar wieder etwas aufholen. Insbesondere Handzettel haben zugelegt, wogegen Plakate und Direktmarketing über Werbebriefe verloren haben.1
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Klärung zentraler Begriffe
2.1 Above-the-line Kommunikation
2.1.1 Klassische Werbung
2.1.2 Public Relations
2.2 Below-the-line Kommunikation
3. Ziel der Above-the-line Kommunikation im Handel
4. Klassische Kommunikationsinstrumente des Handels
4.1 Printwerbung
4.1.1 Zeitungen
4.1.2 Zeitschriften
4.1.3 Sonstige Printwerbung
4.2 Elektronische Medien
4.2.1 Radio
4.2.2 Fernsehen
4.2.3 Kino
4.3 Außenwerbung
5. Fazit
Quellenverzeichnis
Anhang
- Quote paper
- Fabian Hartmann (Author), 2012, Above-the-line Kommunikation im Handel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/192651
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