Humor in der Werbung - Analyse zweier Werbespots

Pre-University Paper , 2011 , 24 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Die Seminararbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss des Humors bei seiner Verwendung in der Werbung. So wird durch einen Theorieteil die Grundlage zum Verständnis dieses Phänomens geschaffen und darauf aufbauend später in einem Praxisteil die Wirkung des Humors in der Werbung empirisch untersucht.

Inhaltsverzeichnis

II Abbildungsverzeichnis

III Ausarbeitung

1 Einleitung

2 Humor
2.1 Definition
2.2 Entstehung

3 Einflussfaktoren
3.1 Produktkategorien
3.2 Mediengattung

4 Ziele und Wirkung
4.1 Aufmerksamkeit
4.2 Beurteilung der Marke bzw. des Produkts
4.3 Erinnerung

5 Risiken
5.1 Wear-out-Effekt
5.2 Vampireffekt

6 Empirische Untersuchung des Humors in der Fernsehwerbung
6.1 Fragestellungen
6.2 Methoden der Untersuchung
6.2.1 Aufbau und Auswertung der Umfrage
6.2.2 Stichprobe
6.3 Beschreibung und Analyse der Werbespots
6.3.1 Werbespot 1: „Snickers“
6.3.2 Werbespot 2: „Balisto“
6.4 Ergebnisse und Schlussfolgerungen
6.4.1 Fragestellung 1
6.4.2 Fragestellung 2
6.4.3 Fragestellung 3

7 Resümee

IV Literaturverzeichnis

• Grade: 1,3
• Author: Maximilian Künzl (Author)
• Publication Year: 2011
• Pages: 24
• Catalog Number: V192648
• ISBN (eBook): 9783656176428
• ISBN (Book): 9783656176558
• Language: German
• Tags: humor, werbung, analyse, werbespots, marketing, Kommunikationspolitik