Die Arbeit betrachtet die Faktoren des Medienwandels allgemein und bezieht sich schließlich auf die Position deutscher Buchverlage, die in der Medienforschung bisher verhältnismäßig wenig untersucht wurden. Die Analyse beschäftigt sich dabei vor allem auch mit dem Thema wirtschaftlicher Konzentration im deutschen Buchmarkt und möchte ein aktuelles Bild der Branche und erste mögliche Denkansätze für die nahe Zukunft skizzieren.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
2 Welche Kreise zieht der Medienwandel?
2.1 Medienbranche
2.2 Kern des Medienwandels
2.2.1 Medienwandel in bisher drei Phasen
2.2.2 Dynamik des Medienwandels
2.2.3 Wettbewerb
2.2.3.1 Medienkonzentration
2.2.3.2 Die Konvergenz der TIME-Branche
2.2.3.3 Cross-Media-Strategien
2.3 Buchmarkt Deutschland
2.3.1 Publikumsverlage
2.3.2 Branchenwandel parallel zum Medienwandel
2.3.2.1 Konzentration und Kettenbildung
2.3.2.2 Kundenbindung
2.3.2.3 Digitale Ansätze für die (nahe) Zukunft
3 Praxisbezogenes Resümee und Ausblick
Literaturverzeichnis
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