Der weltweite Tourismus hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Zu den klassischen Reisezielen sind eine ganze Reihe von neuen Destinationen für Urlauber und Geschäftsreisende vor allem in den sogenannten „Emerging Markets“ hinzugekommen.
In diesem schwieriger werdenden Wettbewerbsumfeld können sich auch weltbekannte Reiseziele, wie zum Beispiel die großen Städte der Welt, nicht mehr alleine auf ihren Bekanntheitsgrad und ihre Anziehungskraft verlassen, sondern müssen gezieltes Tourismusmarketing betreiben, wollen sie ihre Besucherzahlen halten oder steigern.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie und in welchem Umfang eine Weltstadt wie London Tourismusmarketing betreibt, welche Zielsetzungen erreicht werden sollen und welche Maßnahmen dabei zum Einsatz kommen. Zunächst soll die Frage
beantwortet werden, welche Kriterien eine Stadt erfüllen muss, um als Weltstadt zu gelten.
Dazu werden die vorhandenen Ansätze zur Definition des Weltstadt-Begriffs analysiert. Nach einer kurzen Charakterisierung der Stadt London wird der Begriff des Tourismusmarketing diskutiert, bevor auf die Zielsetzungen und konkreten Maßnahmen des Tourismusmarketing
der Stadt London eingegangen wird.
Als Methode dient eine ausführliche Literaturanalyse.
Inhalt
1. Einführung
2. Die Weltstadt London
2.1 Begriff der Weltstadt
2.2 Charakterisierung der Stadt London
2.2.1 Basisdaten und Stadtgliederung
2.2.2 Historische Entwicklung
3 Tourismusmarketing
3.1 Definition Tourismus
3.2 Definition Marketing
3.3 Definition Tourismusmarketing
3.3.1 Die Entwicklungsstufen des (Tourismus-)marketings
3.3.2 Das ganzheitliche Tourismusmarketing
3.3.3 Push-Marketing im Tourismus
3.3.4 Pull-Marketing im Tourismus
4 Das Tourismusmarketing 2008 der Stadt London (nach Visit London)
4.1 Hintergrundinformationen zum Tourismus in London
4.2 Marketingaktivitäten für den Freizeitmarkt
4.2.1 Geographische Märkte
4.2.2 Sektorale Zielgruppen
4.2.3 Aktivitäten
4.3 Marketingaktivitäten für den Business-Bereich
4.3.1 Geographische Märkte
4.3.2 Aktivitäten
4.4 Die konkreten Tourismus-Marketingaktivitäten der Stadt London 2008
4.4.1 Der europäische Markt im Bereich Freizeit
4.4.1.1 Die Ausgangssituation
4.4.1.2 Die Ziele
4.4.1.3 Die Marketingaktivitäten
4.4.2 Der europäische Markt im Bereich Business
4.4.2.1 Die Ausgangssituation
4.4.2.2 Die Ziele
4.4.2.3 Die Marketingaktivitäten
4.4.3 Der US-amerikanische Markt im Bereich Freizeit
4.4.3.1 Die Ausgangssituation
4.4.3.2 Die Ziele
4.4.3.3 Die Marketingaktivitäten
4.4.4 Der US-amerikanische Markt im Bereich Business
4.4.4.1 Die Ausgangssituation
4.4.4.2 Die Ziele
4.4.4.3 Die Marketingaktivitäten
5. Fazit
6. Literatur
7. Abbildungsverzeichnis
8. Anhang
Anlage 1: Cited Major Cities
Anlage 2: Cities in world city research
Anlage 3: Weltstädte
Anlage 4: Boroughs in London
Anlage 5: Entwicklungsstufen des (Tourismus-)marketings (nach Freyer)
Anlage 6: Ganzheitliches Tourismusmarketing (nach Freyer)
Anlage 7: Ansatzpunkte der Gestaltung eines ökologieorientierten Tourismus-Marketing-Mix (nach Freyer in Anlehnung an Meffert)
Anlage 8: Londoner Visitor Index
Anlage 9: World outbound travel by region 1990-2005
Anlage 10: Zielgruppen und -märkte der Marketingaktivitäten im Freizeitbereich
Anlage 11: Ökonomischer Gewinn durch Marketingaktivitäten
- Citation du texte
- Anja Kloss (Auteur), 2008, Tourismusmarketing einer Weltstadt am Beispiel von London, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/190402
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