Marketingkonzept am Beispiel vom
Naturerlebnispark Muehlenhagen
Anhand dieses klassischen Beispieles kann man genau die einfache Vorgehensweise eines Marketingkonzeptes erlesen. Dabei sollte man stets bedenken, dass jeder Fall für sich auch anders verlaufen kann, da die Rahmenbedingungen völlig anders seien können. Die grundlegende Vorgehensweise ist aber meistens gleich und kann aus dem Inhaltsverzeichnis ersehen werde.
Inhaltsverzeichnis
1. Situationsanalyse 4
2. Marktanalyse 7
2.1. Stärken- und Schwächenprofil 7
2.2. Chancen-Risiken-Analyse 8
2.3. Der Markt generell 9
2.4. Statistiken über die Besucherzahlen 10
3. Marketing 12
3.1. Definition 12
3.2. Marketingziele 12
3.3. Leitbild 13
3.4. Motto/Slogan 16
3.5. Zielgruppe 16
3.6. Maßnahmen 17
3.7. Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit) 21
Inhaltsverzeichnis
- 1. Situationsanalyse
- 2. Marktanalyse
- 2.1. Stärken- und Schwächenprofil
- 2.2. Chancen-Risiken-Analyse
- 2.3. Der Markt generell
- 2.4. Statistiken über die Besucherzahlen
- 3. Marketing
- 3.1. Definition
- 3.2. Marketingziele
- 3.3. Leitbild
- 3.4. Motto/Slogan
- 3.5. Zielgruppe
- 3.6. Maßnahmen
- 3.7. Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit)
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Das Marketingkonzept für den Naturerlebnispark Mühlenhagen zielt darauf ab, die Attraktivität des Parks zu steigern, die Besucherzahlen zu erhöhen und die nachhaltige Entwicklung des Standortes zu fördern.
- Analyse der Stärken und Schwächen des Parks
- Identifizierung von Chancen und Risiken in der Region
- Entwicklung eines Marketingplans mit klaren Zielen und Maßnahmen
- Definition der Zielgruppe und Positionierung des Parks im Markt
- Optimierung der Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel bietet eine detaillierte Analyse der derzeitigen Situation des Naturerlebnisparks Mühlenhagen. Es beleuchtet die Geschichte des Parks, beschreibt die Lage und die Infrastruktur sowie die vorhandenen Tierarten und Attraktionen.
Die Marktanalyse im zweiten Kapitel befasst sich mit der Analyse des Wettbewerbsumfelds, den Stärken und Schwächen des Parks, sowie den Chancen und Risiken, die sich aus der regionalen und touristischen Entwicklung ergeben.
Das dritte Kapitel widmet sich dem Marketingkonzept des Naturerlebnisparks. Es definiert die Marketingziele, präsentiert ein Leitbild und ein Motto sowie die angestrebte Zielgruppe. Darüber hinaus werden konkrete Marketingmaßnahmen und Aktivitäten zur Steigerung der Bekanntheit und Attraktivität des Parks vorgestellt.
Schlüsselwörter
Naturerlebnispark, Marketingkonzept, Zielgruppe, Zielsetzung, Stärken-Schwächen-Profil, Chancen-Risiken-Analyse, Marketingziele, Leitbild, Motto, Maßnahmen, Öffentlichkeitsarbeit, Besucherzahlen, Tourismusbranche, Region, nachhaltige Entwicklung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Ziel des Marketingkonzepts für den Naturerlebnispark Mühlenhagen?
Das Ziel ist es, die Attraktivität des Parks zu steigern, die Besucherzahlen zu erhöhen und eine nachhaltige Entwicklung in der Region zu fördern.
Welche Analysen wurden im Vorfeld durchgeführt?
Es wurden eine Situationsanalyse, ein Stärken-Schwächen-Profil (SWOT) sowie eine Marktanalyse inklusive Besucherstatistiken erstellt.
Was beinhaltet das Leitbild des Parks?
Das Leitbild definiert die grundlegenden Werte und die langfristige Ausrichtung des Parks als Ort für Naturerlebnisse.
Wer ist die Zielgruppe des Naturerlebnisparks?
Die Arbeit definiert spezifische Zielgruppen, wie Familien, Schulklassen und Naturbegeisterte aus der Region und dem Tourismussektor.
Welche Rolle spielt Public Relations (PR) im Konzept?
PR wird als zentrales Instrument der Öffentlichkeitsarbeit genutzt, um die Bekanntheit des Parks durch gezielte Kommunikation zu steigern.
Welche konkreten Marketingmaßnahmen werden vorgeschlagen?
Vorgeschlagen werden unter anderem ein einheitliches Motto/Slogan sowie spezifische Aktionen zur Attraktivitätssteigerung der Infrastruktur und Tierpräsentation.
- Quote paper
- Beate Pehlchen (Author), 2001, Marketingkonzept am Beispiel vom Naturerlebnispark Mühlenhagen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/18899
