Darstellung der Burger King GmbH mittels der kommunikationspolitischen Instrumentarien Sponsoring und Events

Dossier / Travail , 2009 , 15 Pages , Note: 2

Didactique - Gestion d'entreprise, Pédagogie des Sciences Economiques

Seit der Eröffnung des ersten Schnellrestaurants von Burger King im Jahre 1954 ist es der Marke trotz einer schwierigen Marktlage gelungen, ein zweistelliges Wachstum aufzuweisen. Diese Entwicklung ist deshalb bemerkenswert, weil Burger King seinem wichtigsten Konkurrenten McDonalds bei den für ein Impuls-Produkt extrem wichtigen Faktor wie Distribution (445 vs. 1262 Restaurants) und Mediavolumen (25,8 vs. 111,2 Mio. EUR) klar unterlegen ist. Der wesentliche Hebel für den Erfolg von Burger King war vor allem die Überlegenheit der Produkte und die immer wieder selbstbewusst darauf einzahlende Kommunikation.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Die Burger King GmbH

3. Begriffbeschreibungen
3.1 Sponsoring
3.2 Events

4. Marketingstrategien der Burger King GmbH – Sponsoring und Events
4.1 Burger King ist Hauptsponsor der Major League Baseball
4.2 Burger King sponsert Vorprogramme auf Fox
4.3 Burger King sponsert Dreamworks SKG
4.4 Burger King sponsert Pro Sieben Events
4.5 Das Event “All you can eat” der Burger King GmbH
4.6 Die PlayBall! Roadshow
4.7 Events in einzelnen Städten

5. Fazit

6. Quellenangabe

• Université: Carl von Ossietzky University of Oldenburg
• Note: 2
• Auteur: Caterina Girardi (Auteur)
• Année de publication: 2009
• Pages: 15
• N° de catalogue: V188462
• ISBN (ebook): 9783656123156
• ISBN (Livre): 9783656124368
• Langue: allemand
• mots-clé: darstellung, burger, king, gmbh, instrumentarien, sponsoring, events