‘Uva’ is the name given to the Coca-Cola Company’s latest venture within the carbonates market; targeting consumers from late forties upwards, the chilled sparkling juice drink is addressing a gap in the market as seen in Figure 1.0 (Fig. 1.0 is available in the download version). Using no additives or sweeteners, the product is to be perceived as a healthy, sparkling beverage.
The Latin name for ‘grape’ (McKeown, 2010:386) was chosen as the brand name for this product as it has connotations of simplicity and elegance.
Satisfying the need state of ‘thirst’ (Franzen and Moriarty, 2009:202), ‘Uva’ will differentiate itself from competitors by targeting older consumers. The main competitor within the premium adult’s soft drink market is Shloer, with a 29% market share of premium soft drinks (Mintel, 2010). However, Shloer actively targets a consumers within the age range of 16 to 34 years, with emphasis on ‘mums-to-be’ as seen on the Shloer website (Shloer, 2011).[...]
Inhaltsverzeichnis
- Introduction
- Sophisticated Sparkling Juice Drink
- Target Market
- Market Trends
- Justification
- Size of Chosen Target Market
- Competitive Analysis
- Feasibility
- Activity in Other Countries
- Brand Analysis
- Psychographics of Baby Boomers
- Brand Personality
- Brand Identity
- Brand Architecture
- Brand Positioning
- Logistics
- Pricing
- Placement
- Promotion
- International Dimension
- References
- Appendices
- Appendix A
- Appendix B
- Appendix C
- Appendix D
- Appendix E
- Appendix F
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Markenentwicklungsstudie für die Coca-Cola Company (UK) konzentriert sich auf die Einführung eines neuen, prickelnden Fruchtsaftgetränks namens 'Uva', das auf ältere Verbraucher ab 45 Jahren abzielt. Das Hauptziel ist es, eine Marktlücke im Bereich der Premium-Softdrinks für Erwachsene zu identifizieren und zu füllen, indem ein gesundes und prickelndes Getränk ohne Zusatzstoffe oder Süßstoffe angeboten wird. Die Studie analysiert die Zielgruppe, den Markt und die Wettbewerbslandschaft, um die Machbarkeit und die potenziellen Chancen für 'Uva' zu bewerten.
- Marktanalyse und Zielgruppendefinition für ein Premium-Softdrink für Erwachsene
- Entwicklung einer Markenidentität und -persönlichkeit für 'Uva', die auf die Bedürfnisse und Präferenzen älterer Verbraucher zugeschnitten ist
- Bewertung der Wettbewerbslandschaft und Positionierung von 'Uva' im Premium-Markt für kohlensäurehaltige Getränke
- Entwicklung einer Marketingstrategie, die die Zielgruppe erreicht und den Markteintritt von 'Uva' unterstützt
- Analyse der internationalen Dimension und des Potenzials für die Expansion von 'Uva' in andere Länder
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel stellt 'Uva', das neue prickelnde Fruchtsaftgetränk der Coca-Cola Company (UK), vor und definiert die Zielgruppe als ältere Verbraucher ab 45 Jahren. Es werden die wichtigsten Markttrends und die Lücke im Markt für Premium-Softdrinks für Erwachsene hervorgehoben, die 'Uva' füllen soll.
Das zweite Kapitel befasst sich mit der Rechtfertigung für die Wahl der Zielgruppe und analysiert die Größe des Marktes, die Wettbewerbslandschaft und die Machbarkeit der Einführung von 'Uva'. Es werden die wichtigsten Wettbewerber im Premium-Markt für kohlensäurehaltige Getränke analysiert und die potenziellen Chancen für 'Uva' im Hinblick auf die wachsende ältere Bevölkerung und die steigende Nachfrage nach gesunden Getränken hervorgehoben.
Das dritte Kapitel konzentriert sich auf die Markenanalyse von 'Uva', einschließlich der Psychographie der Baby Boomer-Generation, die die Zielgruppe repräsentiert. Es werden die Markenpersönlichkeit, die Markenidentität und die Markenarchitektur von 'Uva' definiert und die Positionierung des Produkts im Premium-Markt für kohlensäurehaltige Getränke erläutert.
Das vierte Kapitel befasst sich mit der Logistik der Markteinführung von 'Uva', einschließlich der Preisgestaltung, der Platzierung und der Promotion. Es werden die wichtigsten Strategien für die Promotion des Produkts in Supermärkten wie Waitrose und die potenziellen Möglichkeiten für die internationale Expansion in Länder wie Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate diskutiert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Markenentwicklung, den Premium-Markt für kohlensäurehaltige Getränke, die Zielgruppenanalyse, die Baby Boomer-Generation, die Markenidentität, die Markenpositionierung, die Logistik, die Preisgestaltung, die Platzierung, die Promotion und die internationale Expansion.
- Citar trabajo
- Daniela Lopez (Autor), 2011, Brand Development of Coca-Cola Company (UK), Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/188296
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