Eine Marke kann auf verschiedene Arten herausgebildet werden und Geschichte dient ebenso dazu. Sie sollte in den Prozess der Kommunikation mit eingebunden werden. Dabei nimmt Geschichte verschiedene Funktionen ein, die für die Herausbildung der Marke nützlich scheinen. Alles in allem fördert die Geschichte und deren Anwendung das Vertrauen und die Sicherheit seitens der Kunden in das Unternehmen sowie auch bei den Angestellten der Unternehmung selbst.
Anstatt nach vorn, wird also zurückgeschaut, um sich mit Hilfe der eigenen Geschichte, von anderen abzugrenzen. Denn was, wenn nicht die eigene Geschichte, stellt das Individuellste einer Firma dar? Hierbei bedeutet, wenn auch auf den ersten Blick anachronistisch anmutend, „Rückschritt“ gleichzeitig Fortschritt. So wie jede Person ihre eigene Geschichte hat, so haben auch Unternehmen ihre Geschichte. Werden Unternehmen nicht nur auf Wirtschaftsbetriebe reduziert, ergibt sich die Perspektive vielschichtiger sozialer Organisationen, »die im Idealfall als verantwortungsbewusste Arbeitgeber handeln und sich intensiv mit ihren Märkten und Zielgruppen auseinander setzen«.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG
- GESCHICHTE
- DIE MARKE
- Zur Funktion der Marke
- Markenbildung
- Economic Approach
- Identity Approach
- Consumer-based Approach
- Personality Approach
- Relational Approach
- Community Approach
- Cultural Approach
- Zusammenfassende Bemerkungen
- DIE ROLLE DER GESCHICHTE IN DER MARKENBILDUNG
- Begriffsbestimmung
- Funktionen von Geschichte
- Identitätsfunktion
- Lehr- und Korrekturfunktion
- Orientierungsfunktion
- Abgrenzungsfunktion
- Informationsfunktion
- Der Umgang mit den „schwarzen Flecken"
- GESCHICHTE NUTZEN: METHODIK UND ARCHIV
- Quellen
- Historisches Verstehen
- Archiv
- Quellen
- BEISPIELE DER NUTZUNG VON GESCHICHTE
- Retromarke
- Geschichte als Erlebnis
- Geschichte als Bestandteil der Kommunikation
- FAZIT
- LITERATUR
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Rolle der Geschichte in der Markenbildung. Dabei wird untersucht, wie Unternehmen ihre Geschichte nutzen können, um sich von der Konkurrenz abzuheben, Vertrauen bei Kunden aufzubauen und die eigene Identität zu stärken. Die Arbeit analysiert verschiedene Ansätze der Markenbildung, um die Relevanz der Geschichte in diesem Kontext zu beleuchten.
- Die Bedeutung der Geschichte für die Markenidentität
- Die Rolle der Geschichte als Lehr- und Korrekturfunktion
- Die Nutzung von Geschichte zur Orientierung und Abgrenzung
- Die Bedeutung der Geschichte für die Informationsfunktion von Marken
- Der Umgang mit „schwarzen Flecken" in der Unternehmensgeschichte
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Relevanz von Marken in einer dynamischen Welt heraus und führt in die Thematik der Markenbildung ein. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem Begriff der Geschichte und seiner Bedeutung für die Markenbildung. Das dritte Kapitel widmet sich der Marke als einem komplexen Konstrukt, das aus verschiedenen Perspektiven betrachtet wird. Es werden sieben verschiedene Ansätze der Markenbildung vorgestellt und analysiert: der Economic Approach, der Identity Approach, der Consumer-based Approach, der Personality Approach, der Relational Approach, der Community Approach und der Cultural Approach. Die Arbeit zeigt auf, wie diese Ansätze die Rolle der Geschichte in der Markenbildung unterschiedlich bewerten.
Im vierten Kapitel wird die Rolle der Geschichte in der Markenbildung näher beleuchtet. Es werden verschiedene Funktionen der Geschichte für die Markenbildung aufgezeigt, darunter die Identitätsfunktion, die Lehr- und Korrekturfunktion, die Orientierungsfunktion, die Abgrenzungsfunktion und die Informationsfunktion. Das Kapitel befasst sich auch mit dem Umgang mit „schwarzen Flecken" in der Unternehmensgeschichte.
Das fünfte Kapitel befasst sich mit der Methodik und dem Archiv als Grundlage für die Nutzung von Geschichte in der Markenbildung. Es werden verschiedene Quellenarten und die Bedeutung der Quellenkritik für die historische Forschung erläutert. Das Kapitel stellt außerdem die Bedeutung des Firmenarchivs für das History Marketing heraus.
Im sechsten Kapitel werden verschiedene Beispiele für die Nutzung von Geschichte in der Markenbildung vorgestellt. Dazu gehören die Revitalisierung von Retromarken, die Nutzung von Geschichte als Erlebnis und die Einbindung von Geschichte in die Kommunikation. Das Kapitel zeigt auf, wie Unternehmen Geschichte kreativ und effektiv nutzen können.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Markenbildung, die Geschichte, die Markenidentität, die Funktionen von Geschichte, die Markenkommunikation, das History Marketing, die „schwarzen Flecken" der Unternehmensgeschichte, die Quellenkritik und die Archivforschung. Die Arbeit untersucht, wie die Geschichte eines Unternehmens genutzt werden kann, um eine starke Marke zu schaffen und nachhaltigen Erfolg zu erzielen.
- Citar trabajo
- Markus Feiks (Autor), 2010, Die Rolle der Geschichte in der Markenbildung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/188020
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