Diese Arbeit, die im Sinne des Oberseminars im 5. Semester an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen im Studiengang Immobilienwirtschaft geschrieben wurde, beschäftigt sich mit der Franchise-Wirtschaft mit Spezialisierung auf die Eignung von Geschäftsmodellen als Franchise-System.
Am Anfang dieser Arbeit wird kurz auf die Vergangenheit und die Entstehung des Franchising einge-gangen, d.h. woher der Begriff Franchising ursprünglich kommt, wie die ersten Franchise-Systeme entstanden und es wird die offizielle Definition des Deutschen Franchise-Verbandes e.V. zitiert. Anschließend werden die drei Grundtypen des Franchisings erläutert. Folgend wird der Aufbau eines neuen Franchise-Systems dargestellt und die einzelnen Phasen und Schritte von der Grundidee bis zur erfolgreichen Markteinführung und der Aufnahme erster Franchise-Nehmer beschrieben. Dieses Kapitel dient als Überleitung zum Hauptteil dieser Arbeit: Die Eignung und Analyse von Geschäfts-modellen als Franchise-System.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Aufbau der Arbeit
1.2 Vorgehensweise der Untersuchung
1.3 Ziel der Arbeit
1.4 Literaturvergleich
2. Das Franchising
2.1 Geschichte des Franchising
2.1.1 Ursprung des Begriffs
2.1.2 Entstehung erster Franchise-Systeme
2.2 Der Begriff des Franchisings und Definitionen
2.3 Die drei Grundtypen des Franchisings
2.3.1 Vertriebs-Franchising
2.3.2 Dienstleistungs-Franchising
2.3.3 Produkt-Franchising
2.4 Der Aufbau eines Franchise-Systems von der Grundidee bis zur Expansion
3. Die Eignung von Geschäftsmodellen als Franchise-System anhand einer Checkliste
3.1 Geschäftsidee & Zieldefinition
3.2 Eignungsanalyse
3.3 Erfolgsanalyse
3.3.1 Marktpotential & -chancen
3.3.2 Wettbewerbskraft
3.3.3 Zielgruppenanalyse
3.3.4 Controlling
3.3.5 Übertragbarkeit der Erfolgsformel
3.3.6 Know-how-Basis
3.3.7 Kapitalbasis
3.4 Marketing & Image
3.4.1 Der Name
3.4.2 Das Logo
3.4.3 Der Schutz
3.5 Weiche Faktoren
4. Auswertung der Checkliste
5. Fazit
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Lukas Dickmann (Author), 2011, Franchise-Wirtschaft, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/187921
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