Der steigende Wettbewerbsdruck stellt für Unternehmen jeder Größe in der Automobil-Industrie eine Herausforderung dar. Die immer komplexeren Anforderungen und Sättigungstendenzen in den wichtigsten Märkten erschweren das Wachstum erheblich. Um unter diesen schwierigen Gegebenheiten im Verdrängungswettbewerb bestehen zu können, suchen Unternehmen ständig nach Möglichkeiten, ihre Position halten oder sogar ausbauen zu können.
Eine Möglichkeit der Erschließung neuer Geschäftsfelder besteht in Form von Marktnischen. Im Erfolgsfall kann sich daraus ein erhebliches Umsatzpotential entwickeln, dass nicht nur die Möglichkeit der Diversifikation gibt, sondern auch zu zusätzlichem Wachstum führen kann.
Die praktische Relevanz des Themas wird anhand eines Fallbeispiels verdeutlicht, bei dem die Anwendung der Analysekriterien demonstriert wird. Dies dient zum Einen der Überprüfung, ob zu den theoretisch erläuterten Kriterien in der Praxis Daten verfügbar sind und deren Anwendung sinnvoll erscheint. Zum Anderen soll darüberhinaus auch deutlich werden, ob Marktnischen, wie die im Fallbeispiel untersuchte, den Automobilherstellern neue Wachstumschancen bieten können.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Gang der Untersuchung
- Theoretische Grundlagen zur Beschreibung von Nischen
- Entstehung von Nischen
- Ökologisches Nischenmodell
- Marktpsychologischer Ansatz
- Evolutionstheoretischer Ansatz
- Nischenbegriff
- Nischentypen
- Regionale Nischen
- Kundennischen
- Produktnischen
- Dimension der Nischen
- Sichtbarkeit der Nischen
- Abgrenzung von Nischen
- Sachliche Abgrenzung
- Ansatz der Substituierbarkeit
- Ansatz der Preiselastizität
- Ansatz der Äquivalenzen
- Räumliche Abgrenzung
- Zeitliche Abgrenzung
- Ressourcenbasierte Abgrenzung
- Sachliche Abgrenzung
- Evolutionspfade von Nischen
- Klassische Nischen
- Wachstumsnischen
- Rückläufige Nischen
- Kurzlebige Nischen
- Entstehung von Nischen
- Entwicklung und Analyse von Nischenaktivitäten
- Generische Wettbewerbsstrategien
- Definition von Nischenstrategien
- Arten von Nischenstrategien
- Ablauf der Nischenaktivitäten
- Suche von Nischen
- Analyse und Bewertung
- Auswahl von Bearbeitungsstrategien
- Eintritt und Bearbeitung
- Ausbau oder Austritt
- Analyse von Marktnischen
- Attraktivität von Nischen
- Wettbewerb
- Kunden
- Interne Fähigkeiten
- Markt
- Mobilitätsbarrieren der Nische
- Strukturelle Eintrittsbarrieren
- Strategische Eintrittsbarrieren
- Institutionelle Eintrittsbarrieren
- Austrittsbarrieren
- Erfolg der Nischenaktivitäten
- Attraktivität von Nischen
- Nischen in der Automobilindustrie
- Ausgewählte Beispiele aktueller Nischen
- Sports Utility Vehicles
- Billig-Fahrzeuge
- Hybridfahrzeuge
- Analyse des Fallbeispiels
- Attraktivität der Nische
- Wettbewerb
- Kunden
- Interne Fähigkeiten
- Markt
- Mobilitätsbarrieren der Nische
- Strukturelle Eintrittsbarrieren
- Strategische Eintrittsbarrieren
- Institutionelle Eintrittsbarrieren
- Austrittsbarrieren
- Zusammenfassung der Ergebnisse des Fallbeispiels
- Erfolg der Nischenaktivitäten
- Attraktivität der Nische
- Schlussfolgerungen und Ausblick
- Anhang
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Diplomarbeit befasst sich mit der Analyse von Marktnischen als Wachstumsstrategie in der Automobilindustrie. Sie untersucht, ob Marktnischen den Automobilherstellern eine Möglichkeit bieten, in einem immer schwierigeren Umfeld zu wachsen. Die Arbeit entwickelt einen Ansatz zur Analyse und Bewertung von Marktnischen, der anschließend am Beispiel der Hybridfahrzeuge angewandt wird.
- Entstehung und Typologie von Marktnischen
- Entwicklung und Analyse von Nischenaktivitäten
- Entwicklung eines Ansatzes zur Analyse der Attraktivität und Mobilitätsbarrieren von Marktnischen
- Bewertung der Nische der Hybridfahrzeuge anhand des entwickelten Ansatzes
- Erfolgsmessung der Nischenaktivitäten am Beispiel von Toyota
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel stellt die Problemstellung der Arbeit dar und gibt einen Überblick über den weiteren Verlauf. Das zweite Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für die folgenden Betrachtungen. Es werden verschiedene Modelle der Nischenentstehung analysiert und eine Definition des Nischenbegriffs abgeleitet. Anschließend werden verschiedene Nischentypen, Möglichkeiten zur Abgrenzung von Nischen und die möglichen Entwicklungen der Umsatzpotentiale im Zeitverlauf vorgestellt.
Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit der Entwicklung und Analyse von Nischenaktivitäten. Es werden verschiedene Arten von Nischenstrategien und der operative Prozess der Nischenaktivitäten vorgestellt. Schließlich wird ein Ansatz zur Analyse der Attraktivität von Marktnischen und der Bedeutung verschiedener Mobilitätsbarrieren für Marktnischen entwickelt.
Im vierten Kapitel werden verschiedene Nischen in der Automobilindustrie vorgestellt. Anschließend wird die Nische der Hybridfahrzeuge im Detail analysiert. An diesem Beispiel werden die theoretisch beschriebenen und auf Nischenrelevanz überprüften Kriterien innerhalb ihrer Dimensionen praktisch angewendet. Dabei wird versucht, dass Fallbeispiel zunächst weitestgehend hersteller-unabhängig zu untersuchen. Im Anschluss erfolgt die Untersuchung des Erfolgs des Unternehmens Toyota in der Nische der Hybridfahrzeuge. Die entwickelten Konzepte werden somit an der Praxis gespiegelt, um die Eignung des Analyse-Ansatzes zu überprüfen und die Bedeutung von Marktnischen für die Automobilindustrie zu untersuchen.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Marktnischen, Wachstumsstrategie, Automobilindustrie, Hybridfahrzeuge, Attraktivitätsanalyse, Mobilitätsbarrieren, Toyota, Wettbewerbsvorteile, Kundenzufriedenheit, Marktvolumen, Lebenszyklus.
- Ausgewählte Beispiele aktueller Nischen
- Citar trabajo
- Thomas Meyer (Autor), 2008, Chancen im Kleinen - Marktnischen als Wachstumsstrategie mit Zukunft am Beispiel der Automobilindustrie, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/187713
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