Global Corporate Citizenship

Mémoire (de fin d'études) , 2005 , 102 Pages , Note: 1.3

Gestion d'entreprise - Direction d'entreprise, Management, Organisation

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema der Global Corporate Citizenship. Im Zentrum der Überlegungen steht die Frage, wie Unternehmen durch die freiwillige Übernahme einer bürgerschaftlichen Verantwortung erfolgreich wirtschaften, den sich wandelnden Anforderungen von Politik und Gesellschaft gerecht werden und dem kapitalistischen Wirtschaftsmodell in Zeiten einer energischen Globalisierungsdynamik die gewünschte Nachhaltigkeit und somit Existenzberechtigung verleihen können.

Der weltumspannende Handel ist natürlich kein neuzeitliches Phänomen. Allerdings beinhalten der rasante Anstieg länderübergreifender Güter-, Geld-, Informations- und Menschenströme (Seitz, 2002, S. 1) sowie die hohe Geschwindigkeit, mit welcher sich vormals wirtschaftlich unbedeutende Staaten an das Wirtschaftssystem ankoppeln, ein enormes Konfliktpotenzial. Einem steigenden Lebensstandard auf der einen Seite stehen nicht selten soziale Ausbeutung und ökologisches Missmanagement gegenüber, welche in der Regel von Unternehmen getrieben und der Politik geduldet werden.

Die sich weltweit öffnenden Märkte erhöhen darüber hinaus zusehens den Konkurrenzdruck und unterspülen die etablierten Sozialsysteme. Im Gegensatz dazu wird seitens der Politik und der Gesellschaft aber auch gleichzeitig eine neue Balance zwischen okönomischen, ökologischen und sozialen Grundwerten gefordert. Die Unternehmen sollen in diesem Zuge aktiv an der Lösung der drängenden Probleme beteiligt werden.

Diese Widersprüche aufzulösen ist auch Teil der Global Corporate Citizenship-Diskussion. Die negativen Auswüchse des ungelenkten Kapitalismus sollen im Zaum gehalten und die Chancen einer globalisierten Wirtschaft so umfassend wie möglich genutzt werden. Die Ausarbeitung beschäftigt sich daher mit den Möglichkeiten, wie national und international operierende Unternehmen künftig ihre Rolle als verantwortungsbewußte Bürger verstehen, und somit zu einer umfassenden Wohlfahrtssteigerung beitragen können.


2. Aufbau der Arbeit

Zu Beginn dieser Arbeit wird eine Grundlage geschaffen, indem gängige Definitionen zum Thema Global Corporate Citizenship diskutiert und abgegrenzt werden. Darauf aufbauend werden der Begriff der ?Stakeholder? näher differenziert und einzelbetriebliche Effekte beleuchtet, welche durch eine erfolgreiche Implementierung einer Global Corporate Citizenship-Strategie entstehen können. [...]

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Aufbau der Arbeit
• Definition
  • Entwicklung der Begrifflichkeiten
  • Corporate Citizenship
• Die Stakeholder
  • Stakeholder-Engagement
  • Stakeholder-Analyse
• Unternehmerische Effekte globaler Corporate Citizenship
  • Positive einzelbetriebliche Effekte
    • Reputationsaufbau/Imagegewinn
    • Arbeitnehmerbeschaffung
    • Arbeitnehmerentwicklung
    • Finanzielle Entwicklung
    • Begrenzung des Risikos
    • Ethische Fondsinvestments
    • Informationsgewinnung
    • Kommunikationskosten
    • Effektivität
  • Positive überbetriebliche Effekte
    • Schaffung und Stabilisierung von Absatzmärkten
    • Unternehmerfreundliches Klima
• Das Spannungsfeld von Wirtschaft und Staat
  • Die Rolle des Staates
  • Neuer Partner Unternehmung?
    • Shareholder Value und Moral Capital
  • Unternehmerisches Engagement
    • Corporate Giving
    • Corporate Volunteering
    • Corporate Foundation
    • Stakeholder-Dialoge
    • Cause Related Marketing
      • Praxisbeispiel: American Express
    • Public Private Partnerships
      • Praxisbeispiel: Ford
• Die Arbeit der NGOs
• Internationale Standards und Rahmenbedingungen
  • Der UN Global Compact
  • GRI Guidelines
  • AA 1000
  • SA 8000
• Praxisbeispiel: Bertelsmann AG
  • Daten und Fakten zum Unternehmen Bertelsmann AG
  • Corporate Responsibility bei Bertelsmann
  • Corporate Responsibility in der Praxis
    • Mitarbeiter
    • Gesellschaft
    • Soziales Engagement
    • Kultur- und Bildungsprojekte
    • Lokales Engagement
    • Umwelt
  • Reinhard-Mohn-Fellowship
  • Die Bertelsmann Stiftung
    • Die Organisation
    • Arbeitsfelder und Projekte
  • Der ökonomische Output
  • Die Instrumente
  • Die Verantwortung der Medien
  • Die Zukunft
• Schlusswort
• Literaturverzeichnis
• Online-Quellen
• Abbildungsverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Konzept der Global Corporate Citizenship und untersucht, wie Unternehmen durch die Übernahme von gesellschaftlicher Verantwortung erfolgreich wirtschaften und den Anforderungen von Politik und Gesellschaft gerecht werden können. Die Arbeit analysiert die Herausforderungen des globalisierten Kapitalismus und die Notwendigkeit einer nachhaltigen Entwicklung.

• Definition und Entwicklung des Begriffs Global Corporate Citizenship
• Die Rolle von Stakeholdern und deren Engagement
• Unternehmerische Effekte einer Global Corporate Citizenship-Strategie
• Das Spannungsfeld zwischen Wirtschaft und Staat
• Internationale Standards und Rahmenbedingungen für Corporate Citizenship

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Global Corporate Citizenship ein und stellt die Relevanz des Themas im Kontext der Globalisierung und der sich wandelnden Anforderungen von Politik und Gesellschaft dar.

Kapitel 2 erläutert den Aufbau der Arbeit und gibt einen Überblick über die behandelten Themenbereiche.

Kapitel 3 befasst sich mit der Definition von Global Corporate Citizenship und beleuchtet die Entwicklung des Begriffs sowie die Bedeutung von Corporate Citizenship im Kontext der globalen Wirtschaft.

Kapitel 4 analysiert die Rolle von Stakeholdern und deren Engagement in Bezug auf Global Corporate Citizenship. Es werden verschiedene Stakeholder-Gruppen und deren Interessen sowie die Bedeutung von Stakeholder-Analysen für Unternehmen dargestellt.

Kapitel 5 untersucht die unternehmerischen Effekte einer erfolgreichen Global Corporate Citizenship-Strategie. Es werden sowohl positive einzelbetriebliche als auch überbetriebliche Effekte beleuchtet, die sich aus einer verantwortungsvollen Unternehmensführung ergeben können.

Kapitel 6 beleuchtet das Spannungsfeld zwischen Wirtschaft und Staat im Kontext von Global Corporate Citizenship. Es werden die Rolle des Staates, die Bedeutung von Shareholder Value und Moral Capital sowie verschiedene Formen des unternehmerischen Engagements diskutiert.

Kapitel 7 befasst sich mit der Arbeit von Nicht-Regierungsorganisationen (NGOs) und deren Rolle bei der Förderung von Global Corporate Citizenship.

Kapitel 8 stellt internationale Standards und Rahmenbedingungen für Global Corporate Citizenship vor, darunter der UN Global Compact, die GRI Guidelines, AA 1000 und SA 8000.

Kapitel 9 präsentiert ein Praxisbeispiel: die Bertelsmann AG. Es werden die Philosophie des Unternehmens, die Implementierung von Corporate Responsibility sowie die konkreten Maßnahmen in verschiedenen Bereichen dargestellt.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Global Corporate Citizenship, Stakeholder-Engagement, unternehmerische Verantwortung, Nachhaltigkeit, Globalisierung, Wirtschaftsethik, internationale Standards, Praxisbeispiel Bertelsmann AG.

• Université: University of Kassel
• Note: 1.3
• Auteur: Martin Kleemann (Auteur)
• Année de publication: 2005
• Pages: 102
• N° de catalogue: V186062
• ISBN (ebook): 9783869439464
• ISBN (Livre): 9783867468374
• Langue: allemand
• mots-clé: global, corporate, citizenship