Marktanalyse der Tonträgerindustrie - Motive und Auswirkungen von Musikpiraterie, Strategien der Pirateriebekämpfung

Diploma Thesis , 2003 , 84 Pages , Grade: 2

Business economics - Trade and Distribution

„Die Musikwirtschaft hat ein brennendes Problem.“
Gerd Gebhardt, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes der Phonographischen Wirtschaft und der deutschen Landesgruppe der IFPI e.V.

Im vergangenen Jahr verzeichnete die Tonträgerindustrie erneut massive Umsatzrückgänge. Zentrale Ursache für diese negative Marktentwicklung ist ein dramatischer Anstieg des CD-Brennens sowie die kostenlose Verfügbarkeit von Musik im Internet. Beide Probleme hängen eng miteinander zusammen. Der kostenlose Tausch urheberrechtlich geschützter Musikstücke über das Internet wäre nicht so gefährlich, würde sich die gestohlene Musik nicht so einfach auf CD-Rohlinge übertragen lassen.

Die Nutzung des Internets, komprimierte Formate für Sounddateien (z.B. MP3), die Erhöhung der Bandbreite bei der Internetverbindung sowie die starke Verbreitung von CD-Brennern stellen die Branche vor erhebliche Herausforderungen. Von den aktuellen technologischen und strukturellen Entwicklungen wird die Tonträgerindustrie besonders stark tangiert.
Die bisherigen Strukturen von Vertrieb, Marketing und Rechteverwertung müssen sich grundlegend ändern. Unternehmen, die sich nicht schnell genug auf die neuen Marktbedingungen einstellen, werden es schwer haben, diesen tief greifenden Strukturwandel zu überstehen.
Musik ist nicht nur ein wichtiger Kulturfaktor, sondern auch ein bedeutender Wirtschaftsfaktor. Das massenhafte Kopieren von Musik stört die Funktionsfähigkeit des Marktes fundamental. Die Piraterie bedroht die Existenzgrundlage von Künstlern ebenso wie von Herstellern, Verlagen und Fachhandel.
Die Unternehmen sind gezwungen, ihre Angebote zu schützen und gegen Piraten vorzugehen. Zur Schaffung von geeigneten Schutz- und Gegenmaßnahmen bedarf es zusätzlicher Bemühungen innerhalb des Marketing-Mixes. Notwendig sind z.B. kommunikationspolitische Kampagnen, die den Kunden über das Problem „Piraterie“ aufklären, produktpolitische Maßnahmen, wie der Einbau von Kopierschutzmaßnahmen und vertriebspolitische Veränderungen, um sich auf die wachsende Bedeutung des Vertriebes von Musik über das Internet einzustellen.
Es besteht akuter Handlungsbedarf und damit die Forderung nach schnellen Lösungen, um die weitere dramatische Talfahrt der deutschen Tonträgerindustrie zu beenden.

Inhaltsverzeichnis

• INHALTSVERZEICHNIS
• ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
• ABBILDUNGSVERZEICHNIS
• 1 EINLEITUNG
• 1.1 ZUR THEMENSTELLUNG
• 1.2 VORGEHENSWEISE
• 2 DIE TONTRÄGERINDUSTRIE
• 2.1 AKTEURE DER MUSIKWIRTSCHAFT
• 2.1.1 Künstler
• 2.1.2 Plattenfirma (Label)
• 2.1.3 Tonträgerhersteller
• 2.1.4 Musikverlag
• 2.1.5 Verwertungsgesellschaften
• 2.1.5.1 Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte
• 2.1.5.2 Gesellschaft zur Verwertung von Leistungsschutzrechten mbH
• 2.1.5.3 Zentralstelle für privates Überspielungsrecht
• 2.2 DER TONTRÄGERHANDEL
• 2.2.1 Struktur und Formen des Tonträgerhandels
• 2.2.1.1 Großbetriebsformen
• 2.2.1.2 Filialunternehmen, Facheinzelhandel, Verbrauchermarkt
• 2.2.1.3 Versandhandel und Club
• 2.2.2 Vertriebsstrukturen im Einzelhandel
• 2.3 UMSATZ- UND ABSATZENTWICKLUNG DES TONTRÄGERMARKTES
• 2.3.1 Umsatzentwicklung
• 2.3.2 Tonträgerabsatz
• 2.3.3 Käuferreichweite und Kaufintensität
• 2.3.4 Internationale Umsatz- und Absatzentwicklung
• 3 TONTRÄGERPIRATERIE
• 3.1 ARTEN DER TRADITIONELLEN TONTRÄGERPIRATERIE
• 3.1.1 Bootleg
• 3.1.2 Raubkopie
• 3.1.3 Raubkoppelung
• 3.1.4 Raub-Mix
• 3.1.5 Identfälschung
• 3.1.6 Überpressung
• 3.2 NEUE FORMEN DER TONTRÄGERPIRATERIE
• 3.2.1 Onlinepiraterie
• 3.2.1.1 Entwicklung und Funktionsweise von MP3
• 3.2.1.2 Filesharing
• 3.2.2 Schulhofpiraterie
• 3.3 UMSATZVERLUSTE DURCH ONLINEPIRATERIE UND PRIVATE VervielfälTIGUNG
• 3.4 MOTIVE DER MUSIKPIRATEN
• 4 SCHUTZ DES GEISTIGEN EIGENTUMS IN DER MUSIKWIRTSCHAFT
• 4.1 URHEBERRECHTSGESETZ
• 4.1.1 Urheberpersönlichkeitsrecht
• 4.1.2 Verwertungsrechte
• 4.1.2.1 Vervielfältigungsrecht
• 4.1.2.2 Verbreitungsrecht
• 4.1.2.3 Wiedergaberecht
• 4.1.3 Schranken des Urheberrechts
• 4.1.3.1 Schutzdauer
• 4.1.3.2 Vervielfältigungen zum privaten und sonstigen eigenen Gebrauch
• 4.1.4 Leistungsschutzrechte
• 4.1.4.1 Schutz des ausübenden Künstlers
• 4.1.4.2 Rechte des Tonträgerherstellers
• 4.1.5 Rechtsverfolgung
• 4.1.5.1 Zivilrechtliche Folgen
• 4.1.5.2 Strafrechtliche Folgen
• 4.2 PRODUKTPIRATERIEGESETZ
• 4.3 REVIDIERTE BERNER ÜBEREINKUNFT
• 4.4 ROM-ABKOMMEN
• 4.5 TRIPS-ABKOMMEN
• 5 STRATEGIEN UND INITIATIVEN DER MUSIKWIRTSCHAFT GEGEN DIE TONTRÄGERPIRATERIE
• 5.1 WIRTSCHAFTLICHE MAẞNAHMEN
• 5.2 RECHTLICHE MAẞNAHMEN
• 5.2.1 Novellierung des Urheberrechts
• 5.2.2 Anpassung und Einführung neuer Geräteabgaben
• 5.3 TECHNISCHE MAẞNAHMEN
• 5.3.1 Digital Rights Management
• 5.3.2 Serial Copy Management System
• 5.4 STRATEGISCHE MARKETINGMAẞNAHMEN
• 5.4.1 Distributionspolitische Maßnahmen
• 5.4.2 Produktpolitische Maßnahmen
• 5.4.3 Preispolitische Maßnahmen
• 5.4.4 Kommunikationspolitische Maßnahmen
• 6 FAZIT
• LITERATURVERZEICHNIS

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Marktanalyse der Tonträgerindustrie und analysiert die Motive und Auswirkungen von Musikpiraterie sowie Strategien der Pirateriebekämpfung. Die Arbeit untersucht die Akteure der Musikwirtschaft, die Struktur des Tonträgerhandels und die Umsatz- und Absatzentwicklung des Tonträgermarktes. Ein Schwerpunkt liegt auf der Analyse verschiedener Formen der Musikpiraterie, sowohl traditioneller als auch neuer Formen wie Onlinepiraterie und Schulhofpiraterie. Die Arbeit beleuchtet die Umsatzverluste durch Musikpiraterie und die Motive der Musikpiraten. Darüber hinaus werden rechtliche und technische Maßnahmen zur Bekämpfung der Musikpiraterie sowie strategische Marketingmaßnahmen der Musikwirtschaft analysiert.

• Akteure der Musikwirtschaft
• Struktur und Entwicklung des Tonträgermarktes
• Formen und Auswirkungen von Musikpiraterie
• Motive der Musikpiraten
• Strategien zur Bekämpfung von Musikpiraterie

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Diplomarbeit ein und erläutert die Relevanz der Marktanalyse der Tonträgerindustrie. Sie beschreibt die Vorgehensweise der Arbeit und die verwendeten Methoden. Kapitel 2 gibt einen Überblick über die Tonträgerindustrie und ihre Akteure, darunter Künstler, Plattenfirmen, Tonträgerhersteller, Musikverlage und Verwertungsgesellschaften. Es werden die Struktur und Formen des Tonträgerhandels sowie die Umsatz- und Absatzentwicklung des Tonträgermarktes analysiert. Kapitel 3 befasst sich mit dem Phänomen der Tonträgerpiraterie. Es werden verschiedene Formen der traditionellen und neuen Musikpiraterie, wie Bootleg, Raubkopie, Onlinepiraterie und Schulhofpiraterie, vorgestellt. Die Auswirkungen der Musikpiraterie auf die Umsatzentwicklung der Tonträgerindustrie werden beleuchtet. Kapitel 4 analysiert den rechtlichen Schutz des geistigen Eigentums in der Musikwirtschaft. Es werden das Urheberrechtsgesetz, das Produktpirateriegesetz, die Revidierte Berner Übereinkunft, das Rom-Abkommen und das TRIPS-Abkommen vorgestellt. Kapitel 5 untersucht Strategien und Initiativen der Musikwirtschaft zur Bekämpfung der Tonträgerpiraterie. Es werden wirtschaftliche, rechtliche, technische und strategische Marketingmaßnahmen analysiert. Das Fazit fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Tonträgerindustrie, Musikpiraterie, Onlinepiraterie, Filesharing, Urheberrecht, Leistungsschutzrechte, Strategien der Pirateriebekämpfung, Digital Rights Management, Marketingmaßnahmen, Umsatzentwicklung, Absatzentwicklung, Marktanalyse.

• College: University of Applied Sciences Berlin
• Grade: 2
• Author: Daniela Bräunig (Author)
• Publication Year: 2003
• Pages: 84
• Catalog Number: V185848
• ISBN (eBook): 9783656980476
• ISBN (Book): 9783867467308
• Language: German
• Tags: marktanalyse, tonträgerindustrie, motive, auswirkungen, musikpiraterie, strategien, pirateriebekämpfung