Ziele, Chancen und Risiken internationaler Konzerne beim Einsatz des Kommunikationsinstrumentes Sport-Sponsoring in der UEFA Champions League

Mémoire (de fin d'études) , 1998 , 196 Pages , Note: 1.7

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

In den bisherigen wissenschaftlichen Auseinandersetzungen mit den Fragen des Sport-Sponsoring wird immer
noch sehr viel mit Hypothesen argumentiert, da erst in jüngster Zeit ein Anstieg empirischer Studien in diesem
Bereich zu verzeichnen ist. Deshalb soll in der vorliegenden Arbeit durch den Vergleich empirisch erhobener
Daten mit Daten der Sekundärforschung festgestellt werden, inwieweit die bisher bestehenden Erkenntnisse zu
den Zielen, Chancen und Risiken des Sport-Sponsoring aus der Sicht der Sponsoren auch im untersuchten Beispiel
UEFA Champions League Gültigkeit haben. Um diese Zielsetzung realisieren zu können, bedurfte es einer
Analyse und Beachtung der Rahmenbedingungen des Sport-Sponsoring, in der festgestellt werden mußte, inwiefern
in den Unternehmen ein professionelles Sport-Sponsoring-Management existiert, und welche Auswirkungen
dieses bezüglich des Untersuchungsfeldes hat. [...]

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
  • Problemstellung
  • Zielsetzung der Arbeit
  • Struktur der Arbeit
• Theoretischer Teil
  • Marketing-Kommunikation
    • Begriffsinhalt der Marketing-Kommunikation
    • Formen der Marketing-Kommunikation
    • Bedeutung der Marketing-Kommunikation
    • Phasenmodell des Management der integrierten Marketing-Kommunikation
      • Kommunikationsgrundsätze
      • Planung der integrierten Marketing-Kommunikation
        • Strategische Planung der integrierten Marketing-Kommunikation
          • Identitätskonzeptionen als strategische Basis
          • Corporate-Identity-Strategie
          • Brand-Identity-Strategie
        • Operative Kommunikationsplanung
      • Durchführung der Kommunikationsmaßnahmen
      • Prozeß- und Erfolgskontrolle
    • Das Management der internationalen Kommunikation
      • Charakteristika globaler Märkte
      • Charakteristika internationaler Unternehmen
        • Faktoren der Unternehmensorientierung
        • Internationale Unternehmensleitlinien
        • Internationale und transnationale Unternehmen
      • Internationale Unternehmenskommunikation
        • Basisstrategien und Arten der internationalen Kommunikation
        • Integrierte internationale Kommunikationspolitik
      • Instrumente der Marketing-Kommunikation
    • Das Kommunikationsinstrument Sponsoring
      • Die Entwicklungsgeschichte des Sponsoring: Vom Mäzenatentum zum professionellen Sponsoring
      • Definition des Sponsoring
      • Abgrenzung zwischen Mäzenatentum, Spendenwesen und Sponsoring
      • Bedeutungswandel des Sponsoring
        • Sponsoringmarkt Deutschland
        • Internationaler Sponsoringmarkt
      • Erscheinungsformen des Sponsoring
        • Allgemeine Erscheinungsformen
        • Erscheinungsformen im Sport-Sponsoring
      • Wirkungen von Sponsoring
        • Sponsoring Wirkungsforschung
          • Theoretische Erklärungsansätze der Wirkungsforschung
            • Das S-O-R Modell
            • Das Modell der Wirkungspfade
            • Sport-Sponsoring-Maßnahmen als Stimulus im Modell der Wirkungspfade
          • Die Wirkungsmessung des Sport-Sponsoring in der Praxis
          • Möglichkeiten der Wirkungsmessung in der Praxis des Sport-Sponsoring
        • Erkenntnisse zur Wirkungsweise des Sport-Sponsoring
          • Erkenntnisse zur Wahrnehmung des Sport-Sponsoring
          • Erkenntnisse zur Erinnerungswirkung des Sport-Sponsoring
          • Erkenntnisse zur Einstellungsänderung durch Imagetransfer im Sport-Sponsoring
          • Erkenntnisse zu Sport-Sponsoring und integrierter Kommunikation
          • Verwertung der Erkenntnisse im Sport-Sponsoring
        • Sport-Sponsoring als integrativer Bestandteil der Unternehmenskommunikation
          • Strategische Planung des Sport-Sponsoring
            • Das Sport-Sponsoring-Objekt
            • Die Sport-Sponsoring-Zielgruppe
              • Sportler als Zielgruppe
              • Die unmittelbaren Zuschauer
              • Die mittelbaren Zuschauer
            • Die Sport-Sponsoring-Ziele
              • Ökonomische Sponsoring-Ziele
              • Psychographische Ziele
                • Steigerung bzw. Stabilisierung des Bekanntheitsgrades einer Marke oder eines Unternehmens
                • Kreation, Veränderung und Stabilisierung von Images
                • Kontaktpflege
                • Mitarbeitermotivation
                • Produktdemonstration
              • Der relative Stellenwert der Sport-Sponsoring-Ziele
              • Die Sport-Sponsoring-Strategie
            • Operative Planung des Sport-Sponsoring
              • Maßnahmen zur kommunikativen Nutzung des Sport-Sponsoring
              • innovative Maßnahmen zur Nutzung des Sport-Sponsoring
              • Die integrierte Nutzung des Sponsoring
            • Durchführung des Sponsoring
            • Kontrolle des Sponsoring
        • Praktischer Teil
          • Das Untersuchungsfeld: Sport-Sponsoring in der UEFA Champions League
            • Die UEFA Champions League
              • Historische Entwicklung
              • Durchführung der UEFA Champions League
            • Das Sponsorship UEFA Champions League
              • Das Sponsoring-Objekt UEFA Champions League
              • Die UEFA als gesponserter Verband
              • Internationale Unternehmen als offizielle Sponsoren der UEFA Champions League
              • Die Bedeutung des Medium Fernsehen in der UEFA Champions League
        • Fazit
        • Literaturverzeichnis

        Zielsetzung und Themenschwerpunkte

        Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Einsatz von Sport-Sponsoring als Kommunikationsinstrument durch internationale Konzerne in der UEFA Champions League. Ziel ist es, die Ziele, Chancen und Risiken dieses Instruments im Kontext des internationalen Marketings zu analysieren.

        • Die Bedeutung von Sport-Sponsoring als Marketing-Kommunikationsinstrument
        • Die Herausforderungen und Chancen des internationalen Marketings
        • Die spezifischen Besonderheiten des Sport-Sponsoring in der UEFA Champions League
        • Die strategische Planung und Umsetzung von Sport-Sponsoring-Kampagnen
        • Die Erfolgsmessung und -bewertung von Sport-Sponsoring-Aktivitäten

        Zusammenfassung der Kapitel

        Die Einleitung führt in die Thematik des Sport-Sponsoring in der UEFA Champions League ein und definiert die Problemstellung der Arbeit. Sie erläutert die Zielsetzung und die Struktur der Arbeit.

        Der theoretische Teil befasst sich mit den Grundlagen der Marketing-Kommunikation und des Sponsoring. Er beleuchtet die Entwicklung des Sponsoring, seine Definition und Abgrenzung zu anderen Formen der Unterstützung. Der Teil behandelt die Bedeutung des Sponsoring, seine Erscheinungsformen und die Wirkungsforschung im Bereich des Sport-Sponsoring.

        Der praktische Teil analysiert das Untersuchungsfeld des Sport-Sponsoring in der UEFA Champions League. Er beleuchtet die historische Entwicklung und die Durchführung der UEFA Champions League sowie die Bedeutung des Sponsoring für die UEFA und die beteiligten Unternehmen.

        Schlüsselwörter

        Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Sport-Sponsoring, UEFA Champions League, internationale Konzerne, Marketing-Kommunikation, strategische Planung, Erfolgsmessung, Chancen und Risiken.

• Université: University of Applied Sciences Bielefeld
• Note: 1.7
• Auteur: Frank Bohr (Auteur)
• Année de publication: 1998
• Pages: 196
• N° de catalogue: V185280
• ISBN (ebook): 9783656998044
• ISBN (Livre): 9783867462181
• Langue: allemand
• mots-clé: ziele, chancen, risiken, konzerne, einsatz, kommunikationsinstrumentes, sport-sponsoring, uefa, champions, league