„Es stimmt nicht, daß die Kosten die Preise bestimmen. Die im Markt erzielbaren Preise definieren die Kosten, die man sich leisten kann“ . Dieses Zitat von Rainer Megerle zeigt sehr deutlich, wie wichtig die genaue Abstimmung der Preispolitik in einer globalisierten Wirtschaftswelt ist. Dabei spielen äußere Einflüsse eine immer kritischere und bedeutsamere Rolle.
Inhaltsverzeichnis
Tabellen – und Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffsdefinitionen in der Preispolitik
3. Prinzipien der Preisbildung
3.1 Kostenorientierte Preisbildung
3.2 Nachfrageorientierte Preisbildung
4. Wettbewerbsorientierte Preisbildung
5. Preispolitische Strategien
5.1 Skimmingpreisstrategie
5.2 Prämienpreisstrategie
5.3 Penetrationspreisstrategie
5.4 Promotionspreisstrategie
5. Preisstrategie im Unternehmen U1 der Arbeitsgruppe
5.1 Strategie zu Beginn des Planspiels
5.2 Auswirkung des Preises auf den Absatz
5.3 Entwicklung der Preisstrategie während des Planspiels
6. Fazit
Literaturverzeichnis
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