Introduction
The purpose of this term paper is to show why women are an attractive target group for the German financial services industry, and if banks should introduce Lady Banking as a new marketing concept for this target group. Up to now, the majority of the financial service providers have focused on many different target groups, for instance, senior citizens, young people and entrepreneurs. Only few banks, however, like the Stadtsparkasse Augsburg and the Sparkasse Heidelberg, have introduced Lady Banking as well. First, I will describe the social development in Germany in the last decades. Next, the economic significance of the target group women will be emphasized. Subsequently, some differences between women and men concerning their financial behaviour will be presented, and after that, the consequences of the target group women for banks will be shown. Finally, a conclusion will give an overview of the present situation and the future prospects of Lady Banking in the financial services industry.
Inhaltsverzeichnis
- Introduction
- Social Development
- Economic Significance
- Differences between Women and Men
- Consequences for Banks
- Conclusion
- Works Cited
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit der Attraktivität von Frauen als Zielgruppe für die deutsche Finanzdienstleistungsbranche und untersucht, ob Banken Lady Banking als neues Marketingkonzept für diese Zielgruppe einführen sollten. Bisher haben sich die meisten Finanzdienstleister auf verschiedene Zielgruppen wie Senioren, junge Menschen und Unternehmer konzentriert. Nur wenige Banken wie die Stadtsparkasse Augsburg und die Sparkasse Heidelberg haben Lady Banking eingeführt. Die Arbeit beleuchtet zunächst die gesellschaftliche Entwicklung in Deutschland in den letzten Jahrzehnten. Anschließend wird die wirtschaftliche Bedeutung der Zielgruppe Frauen hervorgehoben. Des Weiteren werden einige Unterschiede zwischen Frauen und Männern hinsichtlich ihres Finanzverhaltens dargestellt, und anschließend werden die Folgen der Zielgruppe Frauen für Banken aufgezeigt. Abschließend gibt eine Schlussfolgerung einen Überblick über die aktuelle Situation und die Zukunftsaussichten von Lady Banking in der Finanzdienstleistungsbranche.
- Gesellschaftliche Entwicklung in Deutschland
- Wirtschaftliche Bedeutung der Zielgruppe Frauen
- Unterschiede im Finanzverhalten von Frauen und Männern
- Folgen für Banken und die Finanzdienstleistungsbranche
- Zukunftsaussichten von Lady Banking
Zusammenfassung der Kapitel
- Introduction
Die Seminararbeit untersucht die Attraktivität von Frauen als Zielgruppe für die deutsche Finanzdienstleistungsbranche und ob Banken Lady Banking als neues Marketingkonzept einführen sollten. Es wird die gesellschaftliche Entwicklung in Deutschland, die wirtschaftliche Bedeutung der Zielgruppe Frauen, Unterschiede im Finanzverhalten von Frauen und Männern sowie die Folgen für Banken beleuchtet. Die Arbeit zielt darauf ab, einen Überblick über die aktuelle Situation und die Zukunftsaussichten von Lady Banking zu geben.
- Social Development
Die gesellschaftliche Entwicklung in Deutschland in den letzten Jahrzehnten hat einen großen Einfluss auf die Lebensweise von Frauen. Die Frauenbewegung hat zu mehr Selbstvertrauen und Unabhängigkeit geführt, und Frauen haben heute einen besseren Zugang zu Bildung als früher. Die traditionelle Familienstruktur ist durch vielfältige moderne Formen wie Patchwork-Familien, Alleinerziehende, Doppelverdiener-Familien, sinkende Geburtenraten und steigende Scheidungsraten ersetzt worden. Diese Entwicklungen haben Frauen dazu veranlasst, flexiblere Lebensweisen zu wählen.
- Economic Significance
Frauen spielen eine bedeutende Rolle für die gesamte deutsche Wirtschaft. Sie treffen 80 % aller Konsumentscheidungen und verwalten über 70 % des Haushaltsbudgets. Trotz ihrer wirtschaftlichen Bedeutung liegen die Gehälter von Frauen im Durchschnitt 20 % unter denen von Männern, sowohl aufgrund von Teilzeitjobs als auch bei gleicher Position. Dies führt dazu, dass Frauen im Durchschnitt 160 Euro pro Monat sparen und damit 80 Euro weniger als Männer für ihre Altersvorsorge. Frauen haben eine höhere Lebenserwartung als Männer und werden im Durchschnitt 82 Jahre alt, während Männer nur 77 Jahre alt werden. Diese Zahlen dürften sich aufgrund des medizinischen Fortschritts voraussichtlich noch erhöhen. Die Mehrheit der Kaufentscheider wird also länger leben und weniger Einkommen haben, was schwerwiegende Folgen für die deutsche Wirtschaft haben wird.
- Differences between Women and Men
Frauen und Männer unterscheiden sich nicht nur im Geschlecht, sondern auch in ihrem Finanzverhalten. Laut einer Studie der Commerzbank interessieren sich Frauen weniger für Finanzthemen als Männer. Daher fühlen sie sich bei Finanzentscheidungen oft unsicher. Dies ist ein Grund, warum Frauen sichere Anlagen gegenüber hohen Renditen bevorzugen. Für Frauen bedeutet Geld vor allem Sicherheit und Autonomie, im Gegensatz zu Männern, die Geld mit Macht und Kontrolle verbinden. Frauen kommunizieren auch anders als Männer. Eine Frau geht in der Regel zu einer Bank, weil sie sich für ein bestimmtes Thema interessiert oder eine Lösung für ein Problem sucht, im Gegensatz zu einem Mann, der vom Berater Fakten, Zahlen, Tabellen und Vergleiche fordert. Ein weiterer Unterschied ist, dass Männer statistische Erhebungen studieren, um eine Entscheidung zu treffen, während Frauen es vorziehen, viele Menschen nach ihrer Meinung zu fragen. Im Gegensatz zu Männern, die entschlossener sind und schnell zum Punkt kommen, wollen Frauen eine Beziehung aufbauen und nicht unter Druck gesetzt werden. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Frauen gute Beziehungen schätzen und mehr Zeit und detaillierte Informationen benötigen, um eine Finanzentscheidung zu treffen.
- Consequences for Banks
Die gesellschaftliche Entwicklung, die zunehmende wirtschaftliche Bedeutung von Frauen und die Unterschiede zwischen den Geschlechtern hinsichtlich ihres Finanzverhaltens haben erhebliche Auswirkungen auf Banken und deren Beratung. Wie eine Studie der Commerzbank zeigte, ist der größte Wunsch einer Frau finanzielle Unabhängigkeit in ihrem Leben. Dies ist für eine Frau wichtiger als eine Partnerschaft oder die Gründung einer Familie. Folglich bevorzugt eine Frau flexible Produkte, die sie an ihre verschiedenen Lebensphasen anpassen kann. Sie möchte beispielsweise während ihres Mutterschaftsurlaubs den monatlichen Beitrag reduzieren und die Möglichkeit haben, die geringere Zahlung später auszugleichen. Außerdem wünscht sie sich leicht verständliche Produkte und bevorzugt sichere Anlagen aufgrund ihres geringeren Finanzwissens. Die wichtigsten Ziele einer Frau in Bezug auf Finanzinvestitionen neben ihrer finanziellen Unabhängigkeit sind die Altersvorsorge und Versicherungen gegen Lebensrisiken. Diese Fakten zeigen, dass es keine Notwendigkeit gibt, neue spezifische Produkte für Frauen zu schaffen. Eine umfassende, lebenslagenorientierte Beratung ist jedoch notwendig, da eine langfristige Finanzplanung aufgrund der häufigen Veränderungen, denen das Leben einer Frau unterliegen kann, schwierig ist. Daher sollte eine Frau in ihrer aktuellen Lebensphase mit all ihren Zielen und Zukunftsplänen im Mittelpunkt einer solchen Beratung stehen. Diese Beratung wird die Bedürfnisse einer Frau besser abdecken und die Beziehung zwischen der weiblichen Kundin und ihrem Berater stärken.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Lady Banking, die Zielgruppe Frauen, die deutsche Finanzdienstleistungsbranche, gesellschaftliche Entwicklung, wirtschaftliche Bedeutung, Finanzverhalten, Beratung, Altersvorsorge, Lebensrisiken, Finanzielle Unabhängigkeit und Marketingkonzepte. Die Arbeit untersucht die Attraktivität von Frauen als Zielgruppe für Banken und analysiert, ob Lady Banking ein erfolgversprechendes Konzept für die Finanzdienstleistungsbranche darstellt.
- Citar trabajo
- Birgit Herrmann (Autor), 2011, Lady Banking. Women as Target Group for Financial Services, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/179761
