Preisfindung für Produktinnovationen

Am Beispiel österreichischer Anbieter industrieller Anwendungen im Hochpreissegment

Bachelor Thesis , 2010 , 51 Pages , Grade: 2,00

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Der stetig steigende Druck, an Unternehmen neue Produktinnovationen am Markt zu etablieren, stellt spezielle Herausforderungen an Unternehmen in der Preisgestaltung für Produktinnovationen. Es muss jener Preis analysiert werden, den der Kunde bereit ist zu zahlen. Dahingehend ist nicht nur auf eine kostenorientierte sondern auch gewinnorientierte Preisgestaltung zu achten. Der Preis kann für den Kunden jener ausschlaggebende Faktor sein, sich für ein Produkt zu entscheiden oder nicht. Daher muss das volle Potenzial ausgeschöpft werden.

Diese wissenschaftliche Arbeit zeigt auf, mit welchen Methoden Unternehmen in der Lage wären, Preise für ihre Produktinnovationen zu gestalten und zielgerecht auf den Markt zu bringen. Der theoretische Teil beschäftigt sich mit thematischen Vertiefungen im Bereich der Produktinnovation und Preisstrategie. In jedem Teil der wissenschaftlichen Arbeit wird die spezifische Besonderheit des Preises herausgearbeitet, welche die Grundlage für den praktischen Teil bildet.

Der praktische Teil zeichnet sich durch die Kombination und Rückfolgerung aus dem theoretischen Teil aus. Die theoretisch herausgearbeiteten Methoden wurden für den Vergleich realitätsnaher Vorgehensweisen in Unternehmen verwendet. Diese systematischen Schritte ermöglichten es, verschiedenste Methoden gegenüber zu stellen und Ableitungen für Unternehmen industrieller Anwendungen zu treffen. Zur Untermauerung der Ergebnisse wurden vorhandene Studien mit einbezogen sowie Expertengespräche mit führenden Unternehmen in verschiedenen Branchen geführt. Durch Zusammenführung aller Themenbereiche in Kombination mit wissenschaftlicher Literatur, Studien und Expertengesprächen kann diese Arbeit praxisrelevante Faktoren sowie Methoden für die praktische Verwendung zu Preisfindungen für Produktinnovationen aufzeigen.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
1.2 Zieldefinition
1.3 Bezugsrahmen

2 Produktinnovation
2.1 Produktinnovationsarten
2.2 Absolute Neuheit
2.3 Hemmnisse für Produktinnovationen
2.4 Zeitpunkt der Markteinführung

3 Preis
3.1 Strategisch orientierte Preispolitik
3.1.1 Kostenorientiert
3.1.2 Kundenorientiert
3.1.3 Wettbewerbsorientiert
3.2 Preisstrategien zur Markteinführung
3.2.1 Skimming Strategie
3.2.2 Penetration Strategie
3.2.3 Verdrängungsstrategie
3.3 Anforderung der Hochpreisstrategie

4 Faktoren für Preisgestaltungsvarianten
4.1 Kundenintegration bei der Entwicklung
4.1.1 Aufklärung der Kunden
4.1.2 Erkennen von Kundenbedürfnissen

5 Identifikation von Preisbildungsverfahren in der Praxis
5.1 Vorgehensweise zur Identifikation
5.1.1 Theoretische, wissenschaftliche Inhalte
5.1.2 Studien
5.1.3 Experteninterview
5.2 Identifizierung und Zusammenführung der Preisbildungsverfahren
5.3 Preisgestaltung für etablierte Produkte am Markt
5.4 Preisgestaltung für Produktinnovationen

6 Praxisrelevante Faktoren zur Preisfindung für Produktinnovationen
6.1 Unterstützende Werkzeuge zur Preisfindung
6.1.1 Conjoint Analyse
6.1.2 Lead User Konzept
6.1.3 Testmarkt
6.1.4 Preisschwellen Analyse
6.1.5 Expertengespräch
6.2 Schlussfolgerung

7 Resümee

8 Literaturverzeichnis

• College: Campus02 University of Applied Sciences Graz (International Marketing & Sales)
• Course: Sales
• Grade: 2,00
• Author: Ing. Manuel Feier B.A. (Author)
• Publication Year: 2010
• Pages: 51
• Catalog Number: V178219
• ISBN (eBook): 9783656002796
• ISBN (Book): 9783656002710
• Language: German
• Tags: Vertrieb, Preis;, Preisfindung;, Preisgestaltung;, Produktinnovation;, Produktneuheiten;, Skimming;, Penetration;, Markteinführung, Strategie